Instagram fait constamment évoluer son algorithme dans le but d’améliorer l'expérience utilisateur..

Dans ce sens, la plateforme s'est donné pour mission de nous montrer que les contenus les plus pertinents, avec lesquels nous sommes susceptibles de nous engager. 

Cela signifie que comprendre le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram en 2023, vous aidera à élaborer la bonne stratégie pour améliorer votre visibilité et accroître votre nombre de followers sur la plateforme.

Alors comment fonctionne exactement l'algorithme d'Instagram en 2023 ? Voici ce qui sera probablement important l'année prochaine et ce à quoi vous devriez prêter attention.

Les principales tendances Instagram à ne pas manquer en 2023


En 2023, les contenus inspirés par les créateurs vont influencer la façon dont nous postons, les fonctionnalités de type vintage font leur retour… Enfin, il y aura davantage de contenus boostés.

Et ce n'est que la partie visible de l'iceberg.

Alors, prêt à prendre de l'avance ? Découvrez 7 tendances Social Marketing Instagram qui vont révolutionner le game en 2023.

Tendance Instagram 1 - Se tourner vers les micro et nano-influenceurs plutôt que les macro-influenceurs


Selon la récente étude d’Adobe - Creators in the Creator Economy-, 14 % environ des créateurs de contenu sont des influenceurs. 

Ce qui est encore plus intéressant, c'est qu’environ 40 % de ces influenceurs veulent juste devenir des chefs d'entreprise plutôt que des influenceurs.

Donc, il faut garder à l’esprit qu’un influenceur et un créateur de contenu peuvent avoir des motivations différentes. 

On distingue ainsi, selon la taille de l’audience (à tort ou à raison), les « nano », « micro » et « macro » influenceurs.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? 

Selon le rapport sur les tendances d'Instagram pour 2023, les petits influenceurs peuvent aussi être d'excellents partenaires. Leur audience est plus petite, mais ils ont un taux d'engagement plus élevé, et ils sont beaucoup moins couteux. 

Cette tendance Instagram découle également d'un besoin de confiance et de connexion. Si les influenceurs célèbres sont agréables à suivre et à admirer, il est presque plus difficile de s'engager avec eux.

Ceci explique pourquoi les utilisateurs d'Instagram se sont tournés vers les micro-influenceurs avec lesquels il est plus facile de se connecter et de s'identifier. 

Considérant le besoin croissant en contenus authentique, les micro-influenceurs parviennent mieux à satisfaire ce besoin, car leur contenu reflète mieux les expériences d'une personne ordinaire.

Ce que vous devriez prendre en compte lors de la planification des campagnes de marketing d'influence de cette année. 

Tendance Instagram 2 - Le besoin croissant en contenu authentique


Ces dernières années, l’algorithme d’Instagram réclame du contenu authentique tant de la part des influenceurs que des entreprises. 

L'époque où Instagram ne servait qu'à diffuser des flux et photos parfaitement curés est révolue. Désormais, l'application souhaite abriter des contenus plus impactant autour de la communauté et des conversations. 

En ce sens, davantage de photos et de posts non filtrés avec une véritable histoire derrière sont de plus en plus populaires sur Instagram et continueront à l'être en 2023.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les créateurs en 2023 ?

En 2023, l'authenticité des marques sera une exigence absolue. 

Les gens veulent savoir qu'il existe de vrais humains derrière votre marque auxquels ils peuvent se connecter…

Ils veulent que leurs marques préférées partagent les mêmes valeurs qu'eux et favorisent la transparence. 

En un mot, il est temps d’imbiber vos contenus de marque de votre personnalité !

Il s'agit de créer un sentiment de communauté plus fort et d'encourager l’engagement plutôt que le buzz passager. 

Plus votre contenu est dynamique, personnel et engageant, mieux c'est. 

Lorsque les consommateurs se sentent connectés, ils font confiance à la marque et sont plus enclins à acheter auprès de cette dernière.

Tendance Instagram 3 - Priorité et accent mit sur les Reels Instagram


Depuis qu'Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a révélé que les posts vidéo seraient publiés sous forme de Reels, la plateforme se concentre encore plus sur ce format.

Il s’agit d’une tendance Instagram sans surprise, car les Reels sont un outil majeur de découverte et d'engagement.

Et avec la férocité de la concurrence de TikTok et YouTube, nous nous attendons à ce qu’Instagram continue de donner la priorité aux Reels cette année.

Donc, si vous voulez commencer à intégrer des vidéos au format court dans votre stratégie de contenu Instagram, 2023 est le moment idéal !

Parlant de Reels... vous pouvez les programmer et publier automatiquement avec l'outil de programmation Gh Social Suite !

Tendance Instagram 4 - Partenariats avec des marques et marketing d'affiliation 


En 2023, Instagram va doubler les incitations monétaires pour que les créateurs puissent générer des revenus et faire de leur passion un gagne-pain. 

Ainsi, les partenariats de marques et le marketing d'affiliation sur l'application seront plus faciles à mettre en place grâce aux fonctionnalités telles que les Collabs, le Creator Marketplace et les outils d'affiliation. 

Afin de concurrencer les autres réseaux sociaux, Instagram doit devenir la destination privilégiée des créateurs pour entrer en contact avec les marques.

Et en 2023, la plateforme continuera à déployer de nouvelles fonctionnalités et pour soutenir l'économie des créateurs de contenus.

Par ailleurs, L’option de marquage d'un compte dans un autre post ou Réels Instagram, afin qu'il apparaisse sur deux comptes, regorge de possibilités pour le partenariat avec des marques.

En plus de vous permettre d'augmenter facilement votre portée et d'exposer votre contenu à de nouvelles audiences, il y a aussi un moyen intéressant de faire revivre le feed et de toucher encore plus de monde.

Tendance Instagram 5 - Le Live Shopping sur Instagram


Tendance Instagram 2023 - Live Shopping

Les ventes en direct ne sont pas une nouvelle fonctionnalité Instagram, mais cette dernière année, de plus en plus d'utilisateurs se lancent dans les achats en direct. Et cela continuera en 2023 également.

Les achats sur Instagram permettent aux créateurs et aux marques de vendre directement sur la plateforme via leurs propres vitrines, collections, lancements de produits et balises de produits.

Puisque les influenceurs peuvent également faire des posts commerciaux avec les produits qu'ils promeuvent, mesurer les efforts de marketing d'influence devient de plus en plus facile. 

Et comme la publicité devient plus transparente, les boutiques en sont une extension plutôt logique.

Cela offre aux marques et aux créateurs une multitude d'occasions de briller !

Tendance Instagram 6 - Communautés et contenus générés par les utilisateurs


L'authenticité sur les réseaux sociaux va bien au-delà de la transparence publicitaire… 

Une autre façon pour les marques de l’afficher est l’exploitation des contenus générés par les utilisateurs, c'est-à-dire l'inclusion de posts et de vidéos créés par vos clients sur le flux de votre compte Instagram. 

Il est évident que cela restera une grande tendance, qui pourrait même se développer davantage en 2023.

Et Instagram a commencé à imaginer des moyens pour que les marques puissent plus facilement inclure du contenu généré par les utilisateurs dans leurs flux Instagram. 

L'un de ces moyens est la fonctionnalité « contenu communautaire ». 

Elle permet aux marques de demander l'ajout d'un post organique d'un utilisateur à leur boutique Instagram et de l'associer à un produit donné si celui-ci a tagué la marque.

L'utilisateur d'Instagram doit accepter la demande, puis le contenu communautaire est affiché par le produit dans la boutique Instagram de la marque.

C'est un très bon moyen de présenter une preuve sociale aux clients potentiels et de valider la valeur d'un produit ou d'un service. Ça tombe bien, c’est ce que les gens recherchent de plus en plus en ligne.

7. Les mèmes de marque restent tendance


Les mèmes sont partout sur Internet, il est donc naturel que la tendance humaine aux mèmes envahisse également Instagram. 

Selon le rapport sur les tendances 2022 d'Instagram, "Alors que les temps continuent de devenir plus incertains, les jeunes se penchent sur des supports qu'ils peuvent saisir et contrôler. Les mèmes fournissent une quantité modeste de certitude et de contrôle."

Et puisque les mèmes sont devenus si populaires sur Instagram également, les marques l’ont compris et essaient d'y apporter leur touche d’originalité.

Mais pour créer de bons mèmes, il faut une compétence particulière…

Créer des mèmes qui ont réellement un sens pour votre marque et vos utilisateurs est un véritable défis qui change la donne. 

Vous devez trouver quelque chose de drôle qui se rapporte d'une manière ou d'une autre à votre marque ou à vos produits, ou alors créer un nouveau mème auquel vos clients peuvent s'identifier. 

Une marque qui y parvient bien est Oasis qui poste fréquemment des mèmes créatifs mettant en scène les célèbres fruits dans plusieurs situations. 

Ce qu'il faut retenir ? Instagram évolue, et votre stratégie social média sur la plateforme doit aussi évoluer !

Instagram est un canal de communication immersif, et pour y réussir en 2023, il faut se retrousser les manches, se mettre devant la lumière rouge et laisser votre personnalité briller…




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