La première étape avant de vous lancer dans la création de contenu sur le web et particulièrement sur les réseaux sociaux, consiste à créer votre ligne éditoriale.

Alors que la stratégie de contenu concerne davantage le processus d'idéation et de développement du contenu, la stratégie éditoriale traite de la production, de la présentation et de la distribution de ce contenu.

Elle sera la base et le fil conducteur qui guide la création de vos contenus en ligne afin d'atteindre vos objectifs marketing.

Votre calendrier éditorial vibre au rythme de votre ligne éditoriale…

C'est pourquoi il est essentiel que vous preniez le temps d'y réfléchir et de définir votre ligne éditoriale avant de vous lancer dans la planification de vos contenus sociaux.

Pourquoi et Comment le faire ? Nous vous disons tout dans cet article !

Pourquoi avez-vous besoin de créer une ligne éditoriale ?


Toute entreprise qui se lance dans la création de contenu sur internet a besoin d'une ligne éditoriale.

Une étape qui peut sembler facultative, mais à long terme, vous serez bien content d'y avoir consacré un peu de temps…

La ligne éditoriale vous fournit un cadre de référence. Grâce à elle, toutes les personnes impliquées dans la création de contenu (rédacteurs, community manager, etc.) ont un document directeur sur lequel s’appuyer pour assurer la cohérence de la stratégie de contenu.

Elle aide les rédacteurs et Community Manager à s’auto-contrôler et leur impose une régularité dans la publication des contenus.

La ligne éditoriale vous permet également de définir les sujets pertinents à traiter et facilite leur structuration.

Elle vous permet de garder le contrôle de l'image de votre entreprise.

Elle vous aide à optimiser votre référencement sur les réseaux sociaux, en sélectionnant des mots-clés pertinents pour votre secteur et votre public cible.

En créant votre ligne éditoriale, vous gagnez en temps, en énergie et en efficacité pour toutes les personnes investies dans la création de contenu.

Maintenant, vous savez pourquoi vous avez absolument besoin d'une ligne éditoriale, voici les étapes à suivre pour la construire !

Définir une ligne éditoriale percutante en 6 étapes


Votre ligne éditoriale regroupe l’ensemble des règles qui vous aident à garantir l'harmonie entre les différents contenus que vous publiez sur les réseaux sociaux et en ligne.

Elle définit vos objectifs, votre ton de communication, vos canaux de diffusion, et guide la sélection des sujets à traiter en fonction des intérêts de votre audience cible.

De même qu'une charte graphique guide le graphiste dans la création d'illustrations pour une marque, la ligne éditoriale permet de guider les créateurs de contenus

Étape 1. Définir ses sujets d’expertise


Vous devez avant tout définir un cadre éditorial… Les thèmes sur lesquels vous allez créer du contenu.

Les sujets que vous abordez doivent toujours suivre un fil conducteur et être cohérents avec votre activité, pour vous permettre de vous positionner en tant que spécialiste.

Allez plus loin en trouvant comment décliner toutes les strates de votre activité. Pour y parvenir, pensez à ce qui peut intéresser vos lecteurs

→ Quel type de contenu espèrent-ils trouver lorsqu'ils visitent vos pages de réseaux sociaux ?

→ Quelles sont les questions qu'ils se posent et auxquelles vous pouvez répondre ?

→ Voulez-vous parler des coulisses de votre entreprise ?

→ Désirez-vous apporter des réponses techniques liées à votre secteur ?

Prenez le temps de répondre à ces questions avec le plus de détails possible...

Étape 2. Analyser et définir ce qui peut intéresser vos cibles


Pour qui nous allez-vous produire du contenu ?

Votre stratégie éditoriale va varier en fonction de nombreux critères.

Par exemple, elle ne sera pas la même si vos contenus s'adressent aux décideurs, aux prescripteurs, ou influenceurs, en B2C ou en B2B.

Vous devez bien analyser ce qui peut susciter l’intérêt de vos cibles, en fonction de leurs profils et de leurs besoins…

Ensuite, vous devrez toujours les avoir en tête lorsque vous créez vos contenus, pour être sûr d'attirer l’attention des bonnes personnes, et d'atteindre vos objectifs.

N’hésitez pas à discuter avec vos équipes de vente pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos produits et quels sont leurs défis les plus urgents.

Veillez à documenter vos résultats et à les adapter en fonction de l'évolution des besoins de votre audience cible.

Étape 3. Définir vos objectifs et votre message clé


Maintenant que vous savez quel type de contenu produire et en direction de qui, demandez-vous pourquoi vous allez le faire :

→ Améliorer votre visibilité ?

→ Promouvoir votre entreprise et vos équipes ?

→ Générer des prospects ?

→ Augmenter vos ventes ?

→ Vous démarquer de la concurrence ?

Quels qu'ils soient, listez vos objectifs sur les médias sociaux dans votre ligne éditoriale.

N'oubliez pas votre message clé ici aussi.

Que voulez-vous que vos lecteurs retiennent de vous après avoir lu un de vos contenus ?

Vous gardez toujours ce message clé à l'esprit lorsque vous rédigez, et vous veillerez ainsi à ce qu'il se reflète dans l'ensemble de vos contenus et interactions sur les réseaux sociaux.

Étape 4. Déterminez les formats et types de contenus


Vos communications numériques peuvent prendre différentes formes : articles, vidéos, contenu audio, infographies, bandes dessinées, livres blancs, etc.

Prenez le temps de réfléchir aux différents formats dont vous pouvez tirer parti en fonction de vos objectifs social média (éduquer, informer, inciter à l’action…).

Encore une fois, gardez en tête les personnes pour lesquelles vous écrivez et ce qu'elles aiment.

N'hésitez pas à tester différents formats de communication, et à voir leur efficacité auprès de votre public cible.

Étape 5. Choisissez votre ton de communication


Vous devez décider de votre style d'écriture, du ton général de votre communication sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez décider d’être sérieux, léger, humoristique, direct, solennels, vous adresser à votre public ou lui parler... Vouvoyer ou Tutoyer, c’est vous qui décidez !

Gardez juste à l'esprit que votre ton doit être cohérent avec l'image que vous voulez donner de votre entreprise.

Vous pouvez aussi choisir de mixer les tons de communication en fonction des spécificités de chaque plateforme.

Par exemple : Sur LinkedIn, vous pouvez opter pour un ton convivial, formel & engagé...

Tandis que sur Facebook, Instagram & Twitter, un ton un peu plus décontracté, engagé & amical…

Soyez créatif et authentique dans votre ligne éditoriale…

Étape 6. Créer votre calendrier éditorial


C'est la dernière étape de la création de votre ligne éditoriale !

Définissez une fréquence de publication sur chacun de vos supports de communication et réseaux sociaux.

Cela vous assurera une régularité et vous facilitera grandement la tâche. Votre calendrier éditorial vous permettra également de suivre facilement vos objectifs social média.

Ne restez tout de même pas figé dessus… Au lancement, il y a toujours une phase de test et d'erreurs où vous chercherez un rythme qui vous convient et qui fonctionne.

Au cours des premiers mois, vous aurez donc besoin de faire des ajustements et de modifier votre calendrier éditorial. Soyez réceptif au changement !

Vous pourrez ensuite mettre en place un calendrier éditorial pour 6 mois, voire un an.

Pour l’enrichir, vous pourrez y inscrire les événements auxquels vous allez participer, les fêtes, les ventes, Webinaires, ou toutes autres occasions sur lesquelles vous voudrez communiquer sur les réseaux sociaux.

Votre calendrier éditorial doit contenir au minimum les points suivants :

Le titre des contenus prioritaires à publier,

L’objectif de la publication (Informer ? Motiver ? Instruire ? Sensibiliser ?),

Le format du contenu (citation, diapo, articles, infographies, vidéos, etc.),

La catégorie (si vous avez plusieurs sujets d’expertise),

Le persona ciblé par chaque post (Si vous en avez plusieurs),

Le canal de diffusion du contenu (LinkedIn, Facebook, Twitter, blog, Instagram…),

Les dates de publication,

L’heure de publication (Fixé en fonction des heures à fort trafic pour chaque réseau social…),

Le call-to-action qui sera proposé sur le contenu (si cela est nécessaire…),

Un agenda éditorial est donc bien plus qu’une liste de contenus classée par dates de production et de publication.

Pour le dynamiser, vous pouvez utiliser des outils de gestion des médias sociaux pour vous aider à gérer plus efficacement la planification et l'exécution de vos activités.

Gh-SocialSuite est une plateforme de marketing social tout-en-un.

Elle vous permet de planifier le contenu de vos réseaux sociaux, automatiser vos conversations avec des chatbots pour WhatsApp, analyser les métriques de vos comptes et bien plus encore…

La plateforme vous permet d’avoir une vision globale de votre processus de création de contenu… Vous gagnez en temps et en énergie !

Et voilà ! Il n’y a plus qu’à vous souhaiter bon déploiement !


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