SEO Local : Améliorer votre classement local avec un Google Business Profile
L’une des erreurs courantes commises par les entrepreneurs et propriétaire de petites entreprise, c’est d’ignorer le SEO local.
Comment ? En se lançant à la conquête du monde avant même d’avoir exploré le marché local…
En tant que propriétaire d’entreprise locale ayant une présence en ligne, un bon classement de votre site web sur les résultats de recherche Google est une priorité absolue.
Mais plus important encore, une bonne visibilité sur les requêtes locales liées à votre activité, est un précieux atout pour votre business.
Vous aurez donc besoin d’un google profile pour améliorer votre visibilité, vos ventes, votre trafic et vos chances de multiplier des clients à proximité de chez vous.
Voici comment faire pour améliorer votre classement local avec un Google Business Profile.
Mais avant,
Qu’est-ce qu’un Google Business Profile ?
Le Google Business Profile est l’allié numéro 1 de votre stratégie SEO Local.
C’est le principal outil en ligne des entreprises locales qui souhaitent maximiser leur visibilité de proximité.
Selon l’édition la plus récente de l’enquête de Whitespark sur les facteurs de classement de la recherche locale, Google profile reste le principal facteur de réussite pour le référencement local avant les avis.
Le google profile fournit un lieu centralisé afin que les clients puissent facilement retrouver toutes les informations dont ils ont besoin pour vous contacter et visiter votre entreprise.
Google Business Profile est donc votre guichet unique pour gérer les informations relatives à votre entreprise et comment elles seront affichées dans les résultats de recherche Google.
Il permet aux entreprises locales de figurer dans les “résultats de recherche locaux” lorsque des internautes recherchent des entreprises de votre secteur d’activité à proximité d’un lieu spécifique.
Il permet également aux propriétaires d’entreprises d’atteindre des consommateurs potentiels par l’intermédiaire de Google Search et de Google Maps.
La création et la mise à jour d’un profil entreprise vous permet d’accroître votre visibilité sur Google, de gagner en crédibilité grâce aux avis et de contrôler les informations relatives à votre entreprise.
Comment fonctionne un compte google business ?
L’utilisation de Google Business Profile est très simple : il suffit de créer un compte et ensuite déclarer votre entreprise.
Après avoir fourni vos informations de contacts, vous recevrez une carte postale réelle de Google à l’adresse que vous aurez indiquée.
La vérification par carte postale permet à Google de s’assurer que votre entreprise existe réellement et que vous êtes bien le propriétaire.
Il existe toutefois des exceptions en matière de mode de validation.
Certains types d’entreprises peuvent être validé via un appel téléphonique ou par courriel électronique.
Une fois la vérification effectuée, vous pourrez fournir toutes les infos nécessaires et gérer votre fiche d’établissement.
En plus, vous recevrez régulièrement des alertes et informations telles que le nombre d’appels généré, le nombre de messages reçu, le nombre de demandes d’itinéraires, nombre de consultations de la fiche et bien d’autres indicateurs notamment liés aux termes de recherches.
C’est un excellent moyen de savoir comment Google et vos clients perçoivent votre entreprise.
Toutefois, vous devez garder à l’esprit que votre Google Profile ne sera pas le seul garant de votre SEO Local. Il doit fonctionner en parallèle avec d’autres efforts de référencement on et off-page autour de votre site web.
Sans un site bien optimisé et un contenu localisé, vous limiterez les super-pouvoirs de votre compte google professionnel !
Améliorer le référencement local grâce au profile business : les bonnes pratiques
Pour influencer les facteurs de classement locaux, il vous faut travailler à l’amélioration du classement de votre entreprise dans les moteurs de recherche locaux.
→ Optimisez votre profile business
Pour que votre entreprise ait le plus de chances possible d’être considérée comme pertinente par l’internaute, vous devez indiquer le plus de détails possible sur votre profile business :
⚙︎ Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone sont essentiels, mais il faut aller plus loin. Insérer votre logo, vos heures d’ouverture, des photos de votre entreprise, des catégories, vos produits, vos services et une description détaillée de l’entreprise.
Accordez une attention particulière à votre business profile google, qui apparaît dans la première page de résultats lorsque les internautes recherchent le nom de votre entreprise. D’ailleurs Google Maps y tire également ses données.
Ajoutez continuellement du contenu et des mises à jour, afin de montrer que votre entreprise est active dans votre région.
→ Mettre en place une campagne de génération d’avis
Maintenant que votre profil Google Business est optimisé, il est temps d’y recueillir des avis.
Pour cela, vous devrez mettre en place une bonne campagne de génération d’avis client. Vous pouvez par exemple envoyer un message par email et/ou par SMS (car les taux d’ouverture sont les plus élevés).
Rédigez une demande bienveillante d’évaluation et intégrez-y le lien vers votre profil Google Business.
Pour extraire ce lien, cliquez sur la case « Demandez des avis » sur votre profil, copier le lien et collez-le dans votre SMS ou votre Email.
Vous pouvez aussi partager ce lien sur vos pages de réseaux sociaux afin de maximiser vos chances d’en recueillir davantage.
Lorsque les avis commencent à arriver, veillez à y répondre en temps utile pour remercier chaque personne ou pour en savoir plus sur les raisons qui expliquent un avis négatif.
→ Optimisez votre site web pour les mots clés locaux.
Ne limitez pas le super-pouvoir de votre google profile !
Optimisez votre site web pour les mots clés locaux et envisagez de créer des pages de renvoi spécifiques à l’emplacement.
Pensez également à y intégrer une carte Google et un code de schéma afin que Google puisse facilement vérifier vos données NAP.
Créez du contenu de qualité et optimisé pour la recherche locale et partagez-le sur vos réseaux sociaux et par email.
Contactez aussi des propriétaires de sites locaux pertinents et encouragez-les à insérer des liens vers vos contenus.
Ne risquez pas que des utilisateurs arrivent sur votre site web et se rendent compte que vos contenus ne répondent pas à leurs attentes.
Vous augmenterez alors le taux de rebond de votre site, ce qui enverra de mauvais signaux à Google et influencera votre classement sur la SERP.
Si vous n’êtes pas sûr de rédiger vous-même un contenu local optimisé, envisagez de faire appel à un rédacteur web SEO.
→ Suivez l’évolution de votre classement local
Lorsque vous commencez à influencer les facteurs de classement du référencement local, vous devez avoir une vision objective de vos résultats.
L’examen des résultats de recherche Google ne vous donnera certainement pas une vue fidèle du classement de votre entreprise au niveau local. Pour la simple raison que même en mode incognito, Google est influencé par vos requêtes en tant qu’utilisateur.
Pour obtenir les données les plus utiles sur vos résultats de référencement local, utilisez des outils SEO auxquels vous pouvez vous fier pour avoir une idée de votre classement local moyen.
Vous pouvez par exemple utiliser la Google Search console pour suivre la progression de vos classements locaux afin d’être certain que vos efforts de SEO local ne sont pas vains.
Conseil Bonus : N’oubliez pas de partager des Google Posts au moins une fois par semaine. Vous gagnerez des points aux yeux de Google !
Voilà ! Maintenant, c’est à vous de jouer !
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