Statistiques réseaux sociaux à connaître par les spécialistes du marketing en 2023

Vous avez besoin de connaître les dernières statistiques des réseaux sociaux ?

Vous essayez peut-être d’ajuster votre stratégie social média marketing pour l’année 2023 ?

Les statistiques récentes des réseaux sociaux sont un bon point de départ.

Le paysage des médias sociaux change et évolue rapidement. De nouveaux médias apparaissent et disparaissent chaque année, et les stratégies social média doivent évoluer avec.

Ainsi, chaque génération de consommateurs impulse de nouvelles manières d’interagir sur les plateformes sociales.

En tant que spécialistes du marketing, des statistiques à jour sur les médias sociaux vous permettent d’orienter votre présence web vers la bonne direction et de rester dans la course.

Dans cet article, nous faisons le point des statistiques réseaux sociaux essentielles à connaître pour votre stratégie Marketing Digital 2023.

 Statistiques d’utilisation des médias sociaux 2022 

L’impact des médias sociaux en 2022 est évident et énorme. Si Facebook était un pays, il serait le plus grand au monde…

Voici un aperçu de l’évolution récente du paysage des médias sociaux dans le monde…

Selon l’analyse de Kepios, les réseaux sociaux en octobre 2022, c’est plus de 4,74 milliards d’utilisateurs dans le monde, soit 59,3 % de la population mondiale totale.

Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux n’a cessé d’augmenter au cours des 12 derniers mois, avec 190 millions de nouveaux utilisateurs depuis 2021. Cela équivaut à une croissance annuelle de 4,2 %, au rythme moyen de six nouveaux utilisateurs par seconde.

Les derniers chiffres indiquent que plus de 9 internautes sur 10 utilisent désormais les médias sociaux chaque mois.

L’utilisateur type des médias sociaux utilise ou visite en moyenne 7,2 plateformes sociales différentes chaque mois, et passe en moyenne près de 2 heures et demi par jour sur les médias sociaux. 

En supposant que les gens dorment entre 7 et 8 heures par jour, ces derniers chiffres suggèrent que les gens passent environ 15 % de leur vie éveillée à utiliser les médias sociaux.

► Les plateformes sociales les plus populaires en 2022

Dans la course mondiale à l’utilisation régulière des médias sociaux, le vainqueur incontestable est Facebook (Sauf en chine), suivi de Youtube et WhatsApp, tandis que Twitter a dégringolé à la 14ème place.

Toutefois, aux États-Unis, Snapchat est la troisième application de médias sociaux la plus populaire parmi les utilisateurs de la génération Z, et 44 % disent visiter Reddit au moins une fois par mois.

Malgré sa popularité en 2020, l’application de réseau social vocal Clubhouse a chuté dans le classement de popularité en termes de nombre d’utilisateurs.

En outre, 17 plateformes de médias sociaux comptent au moins 300 millions d’utilisateurs actifs en octobre 2022. Quatre de ces sept plateformes sont la propriété de Meta.

• ➤ Facebook compte 2,934 milliards d’utilisateurs actifs mensuels,

• ➤ La portée publicitaire potentielle de YouTube est de 2,515 milliards. L’audience de la plateforme augmente deux fois plus rapidement que celle de Facebook,

• ➤ WhatsApp est la plateforme social media préférée des internautes (15,7 %), devant Instagram (14,8 %) et Facebook 14,5 %),

• ➤ La portée publicitaire potentielle d’Instagram est de 1,386 milliard,

• ➤ TikTok a 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels,

• ➤ La portée publicitaire potentielle de Snapchat est de 576 millions,

• ➤ La portée publicitaire potentielle de Facebook Messenger est de 976 millions,

• ➤ Telegram compte 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels,

• ➤ La portée publicitaire potentielle de Twitter est d’environ 544 millions,

• ➤ Pinterest compte 433 millions d’utilisateurs actifs mensuels,

• ➤ Reddit compte environ 430 millions d’utilisateurs actifs mensuels,

• ➤ Quora compte environ 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Toutefois,  le groupe Meta affiche une perte d’audience publicitaire (Source : BDM):

• ➤ Facebook : -4,1 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 89 millions d’utilisateurs,

• ➤ Instagram : -3,8 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 54 millions d’utilisateurs,

• ➤ Facebook Messenger : -2,4 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 24 millions d’utilisateurs,

• ➤ Portée combinée sur toutes les plateformes et le réseau d’audience : -5,5 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 161 millions d’utilisateurs.

► Activités sur les plateformes de médias sociaux en 2022

Les dernières statistiques d’utilisation des réseaux sociaux révèlent que les gens visitent les plateformes à des fins différentes.

L’enquête de GWI révèle que l’envoi de messages aux amis et à la famille est un sujet particulièrement populaire sur Facebook, mais que les utilisateurs de TikTok ne sont pas vraiment intéressés par cette fonctionnalité.

A la place, les utilisateurs de TikTok visitent principalement la plateforme pour trouver des vidéos drôles et divertissantes.

Par ailleurs, les spécialistes du marketing aimeront peut-être savoir que les utilisateurs de Pinterest sont particulièrement intéressés par le suivi ou la recherche de contenu lié aux marques…Ce qui suggère la montée en puissance du contenu de marque en 2023…

NB : Lorsque les plateformes ne publient que les chiffres des utilisateurs actifs quotidiens, ou lorsque les plateformes n’ont pas publié de mises à jour récentes des utilisateurs actifs mensuels, nous avons utilisé les derniers chiffres publiés dans les outils publicitaires en libre-service de chaque plateforme.

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