9 Conseils Marketing pour créer une vidéo publicitaire haute performance

Vidéo publicitaire

Avec TikTok, Instagram et Youtube au sommet de leur popularité, la consommation de vidéos grimpe en flèche ces dernières années. 

En conséquence, le marketing digital se recentre énormément sur la vidéo publicitaire pour se démarquer. 

Les annonceurs sont donc prêts à investir davantage sur le marketing vidéo

Mais la création d’une vidéo publicitaire qui remplit pleinement son rôle est un véritable défi. 

Pour vous aider, nous partageons avec vous 9 conseils sur la manière de rendre une publicité vidéo plus efficace et plus attrayante pour sa cible.

9 conseils pratiques pour une vidéo publicitaire qui cartonne

Précisons d’entrée de jeu que si vous ne savez pas à qui vous adressez votre vidéo publicitaire, tous les conseils qui suivent ne vous serviront pas…

Prenez donc le temps de vous demander qui vous voulez toucher…

  • Quels sont leurs besoins et leurs intérêts ?
  • Quels problèmes votre produit ou service résout-il pour eux ?
  • Quel est l’avantage de votre produit ou service pour eux par rapport à vos concurrents ? (Pensez à votre USP)

Plus vous définissez clairement votre groupe cible, plus votre contenu vidéo pourra atteindre son objectif.

Si c’est fait, on continue…

1. Mettez la data au coeur de votre processus créatif 

Les données nourrissent la créativité…💡

Les marques devraient placer les données au centre de leur brainstorming créatif.

Avant de vous lancer dans la création de votre vidéo, faites une analyse approfondie de vos dernières vidéos publicitaires.

→ Lesquelles ont bien fonctionné ? Qu’avaient-elles en commun ?

Une analyse de l’audience peut aussi vous aider à préciser les intérêts communs de vos auditeurs.

→ Quels types de musique écoutent-ils ? Quels types de vidéos regardent-ils ? Quels sont les sujets qui les passionnent ? 

En prenant en compte ces informations, vous pouvez créer des vidéos susceptibles de mieux fonctionner !

2. Placez votre marque au coeur du message de la vidéo

Les contenus vidéos axés sur la personnalité d’une marque (ses valeurs, son histoire, sa mission) sont plus percutants que ceux axés sur la promotion d’un produit. 

Les gens ont tendance à se souvenir davantage d’une marque lorsque les publicités jouent sur l’humour ou sur des émotions fortes.

Il s’agit de dissoudre la promotion en mettant en avant des actions en faveur d’une cause ou en racontant une histoire liée à l’objectif de la vidéo publicitaire.

3. Adaptez votre publicité vidéo à chaque plateforme sociale

De plus en plus d’entreprises préfèrent réaliser des vidéos simples et authentiques qui s’apparentent à du contenu natif sur les plateformes sociales.

Ces vidéos donnent moins l’impression d’être des contenus promotionnels, ce qui augmente leurs chances d’être regardées.

💡Sur TikTok par exemple, vous pouvez utiliser des effets et des polices de caractères existants sur la plateforme.

Par ailleurs, de nombreuses entreprises utilisent le contenu généré par les utilisateurs (ou les influenceurs) comme publicité. Ça fonctionne également bien !

4. Soyez bref. Allez droit au but avec une accroche qui scotche !

Choisissez un angle spécifique pour votre vidéo et tenez-vous-y.

Bien qu’il puisse y avoir des exceptions, une vidéo courte est presque toujours meilleure, particulièrement en B2B et auprès de la génération Z.

Pour que le message soit clair, il faut supprimer le contenu superflu de votre vidéo publicitaire et se concentrer uniquement sur ce qui compte.

Les vidéos doivent avoir une durée de 15 à 25 secondes idéalement.

Veillez à ce que votre message publicitaire soit simple, clair et facile à comprendre.

Et si vous êtes tenté d’utiliser le format vidéo publicitaire pour approfondir les spécificités de votre solution, ne le faites pas !

Concentrez-vous sur les avantages pour votre client.

5. Démarrez fort dès la première seconde !

Votre vidéo publicitaire étant de courte durée, vous disposez de peu de temps pour capter l’attention. Alors soyez impactant dès la première seconde ! 

Soyez créatif, envisagez des coupes rapides et des changements de scène accompagnés d’un son inattendu pour attirer l’attention de l’auditeur : 

→ Un gros plan sur un élément particulier, des couleurs saturées et vives, des sujets sortant de l’ordinaire, etc.

→ Un déclencheur émotionnel qui s’adresse directement à votre audience cible. Posez une question ou un problème qui les touchent directement.

→ Expérimentez l’humour pour planter un décor fun et engager de manière décontractée.

→ Veillez également à ce que votre logo soit présent dans les 5 premières secondes.

Cette publicité TikTok de Mentos remplit bien cette condition :

  • Le produit est présent dès les premières séquences.
  • Elle nous plonge dans l’univers de la marque dès le début et capte toute suite l’attention.

6. Adoptez une stratégie publicitaire subtile 

Intégrez votre logo de manière naturelle, sur un produit par exemple…

C’est plus efficace que de le faire apparaître en surimpression à l’écran.

Cette approche permet à votre logo d’être clairement visible sans pour autant être au premier plan. 

Ça permet une meilleure intégration au contenu publicitaire et une reconnaissance accrue de la marque. 

Avec cette méthode, la mémorisation de la marque est favorisée grâce à son association naturelle et non intrusive avec le produit, renforçant ainsi l’impact de votre vidéo publicitaire auprès de l’audience.

7. Optimisez le visionnage en mode silencieux votre vidéo publicitaire

Sur certaines plateformes comme Instagram ou Facebook, les utilisateurs naviguent généralement sans le son.

Les gens passent beaucoup de temps dans des situations d’attente, dans les transports publics ou chez le médecin.

Votre vidéo publicitaire sera donc souvent visionnée dans des endroits où le son n’est pas forcément activé ou peut être gênant.

En ce sens, une publicité vidéo qui s’appuie sur le son pourrait perdre une partie de sa valeur.

Considérant cela, votre vidéo publicitaire doit être claire et compréhensible même sans le son.

Pour cela, elle doit être conçue de manière à être visuellement attrayante et informative.

Les sous-titres ou les superpositions de texte peuvent aider à transmettre le message de la publicité et donner un moyen de comprendre son contenu sans le son.

Regardez ça ! Même pas besoin de son…😇

8. Mettez-vous à la place de votre audience cible

Pour créer une vidéo publicitaire convaincante, vous devez vous mettre à la place de votre audience cible. 

Votre publicité doit s’adresser directement à votre public cible. Elle doit résonner en eux et répondre à leurs besoins spécifiques.

Vos clients doivent pouvoir se reconnaître facilement dans votre publicité. Pour le faire, 

→ Utilisez des acteurs qui leur ressemblent, afin qu’ils puissent facilement se reconnaître et s’identifier à votre contenu publicitaire.

→ Montrez à votre public comment vos produits ou services s’intègrent dans leur vie quotidienne.

→ Mettez en avant les avantages et les solutions que vous apportez à leurs problèmes.

→ Mettez en lumière le problème auquel votre entreprise s’attaque et comment vous pouvez les aider à le résoudre.

En montrant de manière concrète comment votre offre répond à leurs besoins, vous renforcez la connexion émotionnelle avec votre public cible et augmentez l’efficacité de votre publicité.

9. Ajoutez un appel à l’action efficace !

Est-ce nécessaire de le rappeler ?

On a tendance à penser que la vidéo publicitaire est passive et peu orientée vers l’action. 

Pourtant, le CTA aide les utilisateurs à savoir quoi faire ensuite pour résoudre leurs problèmes ou passer à l’action. 

Un CTA efficace peut consister à diriger l’audience vers votre site web ou votre page de vente, les inciter à s’abonner à un canal de distribution de contenu…

Bien formulé, il peut contribuer à augmenter les conversions, à attirer des clients potentiels et ainsi accroître le succès de votre campagne publicitaire.

Prenez le temps de vous assurer qu’il est persuasif et, idéalement, original !

💡 Regarder par exemple, cette vidéo publicitaire de Shopify…

La vidéo indique explicitement à l’utilisateur, les actions qu’il doit entreprendre. Le lien superposé en bas à gauche permet d’accéder rapidement au site web de Shopify.

Les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace de créer un lien émotionnel avec votre audience cible. Une vidéo publicitaire pertinente, brève et efficace peut faire toute la différence pour votre marque.

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