Comment optimiser votre page Facebook entreprise pour augmenter sa portée organique ?
Autrefois, une publication avec un lien sur votre page Facebook ou Instagram pouvait générer des centaines de clics.
Aujourd’hui. ce résultat est devenu difficile à atteindre sans publicité.
À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité, les marques et les créateurs de contenus semblent s’éloigner du succès viral auquel ils aspirent.
Une publication moyenne sur une page entreprise Facebook n’atteindra qu’un peu plus de 5 % des personnes qui vous suivent.
Facebook semble déterminé à réduire le pouvoir des stratégies de portée organiques.
La bonne nouvelle, c’est que le potentiel de portée des médias sociaux reste énorme. Vous devez simplement apprendre à jouer avec les nouvelles règles de Facebook.
Découvrir comment optimiser votre page Facebook entreprise pour augmenter votre portée organique ? Mais avant….
Qu’est-ce que la portée organique sur Facebook ?
La portée organique sur votre page Facebook entreprise est le nombre de personnes qui voient votre contenu sans qu’il soit promu par une publicité payante.
En d’autres termes, il s’agit du nombre de personnes que vous arrivez à toucher gratuitement par le biais de vos publications sur Facebook, sans avoir eue à dépenser de l’argent.
Votre portée organique peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que :
→ La qualité de vos publications,
→ L’engagement des utilisateurs avec votre contenu,
→ La taille et la qualité de votre communauté.
→ L’algorithme de Facebook qui décide de la visibilité de vos publications
Elle dépend aussi d’une stratégie de contenu efficace et d’une interaction régulière avec votre public. Ce qui la rend encore plus difficile à obtenir.
Cependant, en augmentant la portée organique de votre page Facebook entreprise, vous pouvez toucher une audience vraiment qualifiée et renforcer votre niveau d’engagement.
Vous économisez aussi en budget de publicité payante. En augmentant votre portée organique, vous pouvez atteindre un public plus large sans avoir à dépenser continuellement de l’argent pour la publicité payante.
10 façons d’augmenter la portée organique de votre page entreprise Facebook
Bien que le moyen le plus évident de booster sa page entreprise sur Facebook soit d’y consacrer de plus en plus de temps et d’argent en publicités payantes, il y a encore de l’espoir pour la portée organique. Mais un espoir enrobé d’efforts supplémentaires.
Bien sur, il faut avant tout être sûre que votre audience s’y trouve. Sinon aucun intérêt.
Si c’est le cas, vous pouvez vous adapter à l’algorithme, toucher plus de personnes et faire de Facebook un bon canal de vente pour vos produits.
Comment le faire ? En suivant ces 10 conseils essentiels.
#1 – Configurez votre page Facebook entreprise
Pour améliorer la portée organique de votre page Facebook, la première chose à faire c’est de renseigner vos informations de base.
Remplissez tous les champs de votre page, notamment l’adresse de votre entreprise, le téléphone, l’email, les heures d’ouverture, etc.
Cela permet aux utilisateurs de trouver facilement les informations nécessaires pour contacter ou trouver votre entreprise.
Configurez également les paramètres de votre page tels que les options de publication des visiteurs, les audiences du fil de visibilité, la gestion des réels, les identifications, les messages, les filtres à injures, les restrictions liées aux lieux…etc…
Vous décidez comment votre page va interagir et être vu sur Facebook.
#2 – Publiez aux dates et heures susceptibles d’apporter plus d’engagement
Le moment où vous publiez du contenu sur Facebook compte presque autant que le contenu lui-même.
Il existe de nombreuses études comme celle de Local Marketing qui donnent des indications sur les meilleurs moments pour publier sur Facebook.
Mais la meilleure façon de le savoir est de consulter vos données statistiques et d’expérimenter différentes dates/heures de publications pour déterminer quand votre cible est en ligne.
#3 – Tirez profit de votre profil personnel
L’un des facteurs pouvant contribuer à l’augmentation de votre portée organique est l’engagement sur les publications de vos amis.
Les profils personnels bénéficient d’une meilleure portée et d’un taux d’engagement plus favorable.
Pour tirer profit de cet avantage, assurez-vous de partager immédiatement sur votre compte personnel, les publications de votre page professionnelle.
Aujourd’hui, pratiquement tout le monde a au moins une centaine d’amis sur son profil personnel Facebook. Donc si vous partagez quelque chose d’intéressant avec eux, ils l’aimeront probablement, ce qui augmentera la portée organique du contenu et de la page.
#4 – Utilisez efficacement les hashtags dans vos publications
Utilisez des hashtags pour améliorer la visibilité de votre contenu et toucher une audience plus large.
Contrairement à Instagram où les gens ont tendance à insérer des tonnes de hashtags sur leur post, le nombre optimal de hashtags pour les posts Facebook ne dépasse pas 2 ( étude récente de social bakers).
Il n’y a donc aucune raison d’en utiliser davantage. Mais miser sur une approche sélective efficace.
# 5- Utilisez la fonction d’optimisation du ciblage de l’audience
Saviez-vous que vous pouvez cibler une audience spécifique chaque fois que vous publiez un nouveau contenu ?
Oui oui.
Vous pouvez utiliser le ciblage de post et sélectionner ou restreindre encore plus l’audience cible.
Avant de cliquer sur le bouton PUBLIER, cliquez sur l’option de l’audience “Public” par défaut > sélectionnez ensuite l’audience en y ajoutant les balises de ciblage dans le champ “Intérêts”.
Cette option ne limite pas la portée de votre contenu et de votre page Facebook entreprise, mais l’aide à atteindre un public plus pertinent.
#6 – Faites la promotion de vos publications sur d’autres plateformes
Ne vous contentez pas uniquement de Facebook pour optimiser votre portée organique.
Partagez votre page sur différents réseaux sociaux, sur votre site web, ou dans votre signature email.
Incluez toujours le lien de votre page dans vos communications.
Utilisez d’autres moyens sur d’autres plateformes. Par exemple, partagez vos contenus avec vos abonnés via les services de messagerie. Ils peuvent vous aider à promouvoir un contenu de manière organique.
#7 – Diversifiez les formats de vos posts
Pour augmenter la portée organique de votre page Facebook entreprise, vous devez tester une grande variété de types de posts.
Si vous publiez principalement des images et que votre portée diminue de plus en plus, essayez les capsules vidéos et voyez ce qu’elles donnent.
Si rien ne change, essayez des posts incluant des liens qui mettent en avant le contenu de votre site web.
Même si vous obtenez une portée acceptable avec les mêmes formats de contenu Facebook, le fait d’en essayer de nouveaux donnera un coup de boost à votre flux de contenu.
De plus, vous finirez par découvrir quels formats de posts Facebook plaisent le plus à votre audience.
#8 – Impliquez votre équipe dans le partage de vos contenus
Facebook se concentre de plus en plus sur l’interaction significative entre les utilisateurs privés.
Il est désormais difficile pour les pages entreprise de sortir du lot. Un bon moyen d’augmenter votre portée consiste à encourager les membres de l’équipe de votre entreprise à interagir avec vos publications et à les partager avec leurs propres communautés.
Un grand nombre d’interactions sur les posts signale immédiatement à l’algorithme de Facebook que vous avez un contenu intéressant. Il le mettra donc en avant ce qui augmentera les chances que vos potentiels clients le voient.
#9 – Optimisez vos posts de liens
Saviez-vous que Facebook vérifie la qualité de vos liens et les déplace plus ou moins haut dans le fil d’actualité des utilisateurs en fonction de cela ?
Par exemple, Facebook avait annoncé en 2017 qu’il commencerait à donner la priorité aux posts de liens qui mènent à des pages qui se chargent rapidement.
En revanche, il pénaliserait les posts renvoyant à des pages d’atterrissage trop lentes.
La vitesse de la page n’est pas le seul facteur qui influe sur la portée organique de vos posts.
Facebook pénalise également les posts de liens dont le titre est “clickbaity”.
Si vous suivez ces directives pour vos posts incluant des liens, ils gagneront en visibilité et vous permettront d’atteindre un grand nombre de personnes de manière organique.
#10 – Faites vérifier votre page Facebook
Vous savez probablement déjà ce qu’est la vérification des pages entreprise Facebook.
Le fameux badge bleu qui apparaît à côté du nom de votre page et qui prouve que vous êtes une marque importante validée par Facebook.
Le fait d’être vérifié sur Facebook montre aux utilisateurs que votre page est la représentation officielle de votre marque.
C’est un bon moyen de vous démarquer des pages de fans et des comptes fakes, tout en établissant une relation de confiance et d’authenticité avec votre audience.
La présence du badge de vérification bleu signifie également que votre page sera favorisée par l’algorithme et ainsi mieux classée. Cela induira une plus grande portée organique pour votre marque.
Pour plus d’informations sur la procédure de vérification, consultez cet article du Centre d’aide de Facebook.
Voilà…
En suivant ces conseils et pratiques sur votre page Facebook entreprise et en maintenant une présence active et engagée, vous serez en mesure d’augmenter votre portée organique, d’attirer et fidéliser une audience engagée.
Á vous de jouer !
La gestion d’une page Facebook prend du temps.
Il y a tellement de choses à faire et à vérifier quotidiennement que cela demande beaucoup de temps et une bonne capacité d’organisation.
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