Comment utiliser Pinterest dans sa stratégie de communication ?

utiliser pinterest

Vous vous demandez si utiliser Pinterest peut jouer un rôle dans votre stratégie de communication ?

Normal au regard de la particularité de la plateforme.

En fait, Pinterest est plus qu’un simple réseau social permettant de créer et de partager des images et des tableaux d’épingles.

Il offre un grand potentiel de communication en raison de son caractère visuel et de ses fonctionnalités de ciblage et d’achat.

Les marques de toutes tailles y communiquent pour renforcer leur notoriété et attirer de nouveaux clients.

Curieux de savoir si Pinterest est un arc à rajouter pour renforcer votre communication en ligne ?

Découvrons ses spécificités et comment les utiliser. Mais avant…

Qu’est-ce que Pinterest et comment fonctionne-t-il ?

Avec 482 millions d’utilisateurs actifs en quête d’inspiration, Pinterest est aujourd’hui le 15e réseau social le plus utilisé au monde et sa portée est pour le moins grandissante.

Axé sur le contenu visuel, la plateforme est principalement utilisée comme source d’inspiration. 

Les utilisateurs naviguent pour découvrir de nouvelles tendances, des recettes, des projets de bricolage, des idées de cadeaux etc…

Ils peuvent enregistrer n’importe quel visuel dans l’application (également appelé “épingle”) et le sauvegarder dans leurs tableaux personnels, rangés par thématique.

Les épingles ne sont rien d’autres qu’une image, une vidéo, un photomontage ou une création visuelle liée à une page web d’origine. Ça veut dire que si vous choisissez d’utiliser Pinterest à des fins promotionnelles, les gens pourront directement passer d’une épingle au catalogue sur votre site web.

Les épingles peuvent être partagées ou “repinglées”, commentées ou aimées.

En bref, Pinterest est une plateforme visuelle colorée utilisée par les curieux, les intéressés et souvent même ceux prêts à acheter.

L’application propose plusieurs formats d’épingles. Voici quelques-uns :

  • Les épingles standard, images statiques renvoyant à la source d’origine à la manière d’un signet.
  • Les épingles vidéo, contenu vidéo en boucle avec son et mouvement.
  • Épingles à idées, contenu vidéo ou image d’un article sur plusieurs pages.
  • Épingles promues, issues de la publicité sur Pinterest qui apparaissent dans le flux d’accueil ou dans les résultats de recherche.
  • Les épingles produits, qui présentent des produits et incluent des informations sur les prix, la disponibilité du produit et une brève description du produit.
  • Épingles de collections, plusieurs produits sont présentés dans une seule épingle.

Les utilisateurs peuvent accéder à Pinterest via un ordinateur de bureau ou une application mobile. 

Sur leur écran d’accueil personnalisé, apparaissent des suggestions basées sur leurs recherches précédentes et les épingles qu’ils ont sauvegardées.

Comme sur d’autres réseaux sociaux tels que Twitter et Instagram, les utilisateurs peuvent suivre d’autres profils afin que leurs épingles s’affichent également sur leur page d’accueil.

Une autre fonctionnalité de Pinterest est la barre de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher des idées ou des produits particuliers.

💡Par exemple, si vous saisissez le mot clé “idées de décoration salon” dans la barre de recherche de Pinterest, vous aurez des résultats présentés ainsi :

Vos résultats sont bien sûr fonction de vos recherches récentes et de l’algorithme de recherche.

La fonction de recherche comprend même un onglet “boutique” pour les comptes professionnels.

Après avoir cliqué sur le bouton “shop”, tous les produits achetables sur Pinterest correspondant aux mots-clés saisis s’affichent.

Pourquoi utiliser Pinterest dans votre stratégie de communication ?

Principalement axé sur le contenu visuel, les personnes qui se rendent sur Pinterest ont un objectif précis en tête. Vous pouvez exploiter cela et capitaliser en fonction de ce que recherche votre cible.

→Un moyen d’engager avec vos clients… 

Utiliser Pinterest permet de rejoindre vos clients, les potentiels et d’interagir avec eux. Vous pouvez commenter leurs épingles ou créer des tableaux qui vous permettent de réafficher les épingles d’autres utilisateurs.

Ces interactions vous aideront à créer un lien plus fort avec vos clients avec une nouvelle dynamique. 

→ Augmenter le trafic vers votre site web…

Si votre entreprise propose des produits physiques, Pinterest est idéale pour ramener du trafic qualifié sur votre site web.

En publiant des épingles qui renvoient directement à votre site web, vous pouvez rediriger les utilisateurs sur une page web spécifique afin de promouvoir vos produits.

→ Promouvoir vos contenus web…

Si vous cherchez d’autres moyens de distribuer vos contenus social média, pensez à les épingler sur Pinterest.

Ce réseau social est idéal pour promouvoir vos articles de votre blog et augmenter ainsi le nombre de lecteurs.

→ Transformer les visiteurs en clients

De nombreuses personnes ayant un compte Pinterest l’utilisent pour rechercher et sauvegarder des produits coup de cœur. 

En créant leurs propres tableaux, ils peuvent épingler des articles qu’ils souhaitent acheter. Pinterest peut donc être utilisé pour transformer les visiteurs de profils en clients.

De plus, grâce à l’attrait visuel de la plateforme, vous pourrez miser sur un aperçu de ce que vous proposez et faire preuve de créativité. Votre seule limite est votre imagination !😇

Comment utiliser Pinterest pour atteindre vos objectifs de communication ?

Si vous souhaitez intégrer Pinterest dans votre stratégie de communication, ça suppose que vous avez un compte professionnel Pinterest.

Pour utiliser Pinterest pour votre marque,  il faut prendre en compte quelques principes de base.

1. Créez un compte Pinterest et partagez vos propres épingles

La création de vos propres épingles est le pain et le beurre de Pinterest. Vous avez plusieurs possibilités pour le faire.

Vous pouvez créer des tableaux pour chaque catégorie de produits que vous proposez. Vous pouvez aussi les classer par domaine ou par sujets relatifs aux services que vous fournissez.

Prenez le temps de réfléchir aux types de tableaux d’affichage qui conviennent à votre marque et commencez à les créer. 

N’hésitez pas à jeter un coup d’œil aux comptes de vos concurrents ou aux marques de votre secteur pour voir ce qu’ils font.

2. Optimisez vos épingles pour le référencement sur Pinterest

Pinterest est un moteur de recherche visuel. Là ou il y a de la recherche, il y a les mots-clés.

Ça veut dire que vous devez prendre en compte les mots-clés lors de la création de votre profil Pinterest et lors de l’enregistrement des épingles. 

Incluez donc les mots-clés les plus importants utilisés pour rechercher vos produits dans votre bio, vos descriptions d’épingles et vos descriptions de tableaux.

Les zones de votre profil Pinterest, de vos tableaux et de vos épingles à optimiser sont les suivantes :

Le nom Pinterest : par exemple “Le Nom de votre Marque | Ce que vous faites/Votre proposition de valeur.”

La bio Pinterest, incluez quelques mots-clés de premier niveau (comme votre secteur d’activité ou votre gamme de produits) pour expliquer ce que vous faites.

→ Le titres des tableaux Pinterest, ne soyez pas vague, créez des titres clairs qui permettent aux utilisateurs et à l’algorithme de Pinterest de savoir de quoi il s’agit.

→ Description des tableaux Pinterest, lorsque vous créez votre tableau, insérez quelques mots-clés spécifiques dans la description du tableau afin de montrer quels types d’épingles y seront enregistrés.

→ Le titres des épingles, des titres clairs à vos épingles aident la plateforme à proposer vos contenus aux bons utilisateurs. 

→ Description des épingles, pour aider les gens à trouver vos épingles en rédigeant des descriptions claires qui incluent des expressions de recherche courantes.

Avec ça, il ne vous manque plus qu’une bonne stratégie de contenu Pinterest.

3. Développez une stratégie de contenu puissante

Si vous utilisez Pinterest pour votre entreprise, vous ne pouvez pas vous lancer sans stratégie de contenu.

Il est essentiel d’avoir une idée précise des types de contenu à créer pour séduire votre audience.

Une fois vos objectifs clairement définis, vous pourrez élaborer une stratégie qui vous permettra de les atteindre.

Quel type de contenu devriez-vous publier ? Les infographies ont-elles un impact important, ou vaut-il mieux s’en tenir à des épingles de produits ou à des articles de blog ?

La réponse est fonction de votre audience cible, de votre secteur d’activité et de vos objectifs. Cherchez-vous à faire connaître votre marque ou à vendre ?

Bien qu’il existe une multitude d’options, les types d’images suivants devraient constituer les pierres angulaires de la stratégie de contenu Pinterest de votre entreprise :

→ Les épingles de produits sont le choix le plus évident sur Pinterest. 

Si vous travaillez dans un secteur créatif, comme la mode ou l’hôtellerie, les épingles de produits sont un bon point de départ. 

→ Graphiques d’articles de blog

Pinterest est également un lieu idéal pour publier des visuels qui font la promotion d’articles publiés sur votre blog d’entreprise.

→ Les épingles infographie et aimant les prospects.

Ils sont un excellent moyen de promouvoir vos lead magnets dans un format visuel. Elles peuvent être utilisées pour transmettre des messages de manière plus claire et attrayante.

Pour être plus efficace, planifiez vos épingles à l’avance avec la fonctionnalité de programmation de Pinterest ou avec l’outil de gestion de vos réseaux sociaux.

4. Ajoutez des boutons d’enregistrement Pinterest à votre site web

Quels que soient les objectifs de votre entreprise sur Pinterest, vous devriez encourager les gens à enregistrer vos contenus sur leurs tableaux. 

Cela permet non seulement de faire connaître votre marque à un plus grand nombre d’utilisateurs, mais aussi d’inciter plus de personnes à visiter votre site web et à acheter vos produits.

Une bonne pratique Pinterest consiste à ajouter des boutons d’enregistrement afin que les utilisateurs puissent enregistrer des idées et des images sur leur tableau d’affichage en un seul clic.

Utilisez le générateur de widgets Pinterest pour créer des boutons d’enregistrement appropriés à ajouter à votre site.

5. Surveillez et analysez les performances de vos épingles

Les comptes professionnels Pinterest permettent de visualiser les performances globales du compte et des épingles. 

Cela vous permet d’évaluer le nombre de personnes que vous touchez et le trafic que vous envoyez vers votre site web depuis votre compte Pinterest.

Quelles sont les épingles qui génèrent le plus de trafic sur votre site web ? Avec lesquelles votre public interagit-il le plus ? 

Utilisez des outils tels que Google Analytics et la fonction d’analyse de Pinterest pour comprendre ce qui fonctionne le mieux. 

L’idée est de vous assurer que votre présence sur la plateforme trouve un écho auprès de votre audience et lesquelles sont à privilégiées dans votre stratégie de contenu.

Une fois que vous avez trouvé votre formule secrète, tenez-vous y et observez !

Si Pinterest convient à votre activité, une bonne utilisation vous aidera à :

  • Inspirer une audience de plus en plus large,
  • Atteindre plus de prospects et augmenter vos ventes,
  • Générer un trafic qualifié vers votre site web,

En plus, avec un compte professionnel, vous avez accès à des outils publicitaires puissants. Alors lancez-vous !


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