Statistiques Facebook à connaître absolument par les spécialistes du marketing en 2022
En tant que spécialiste du Marketing, la popularité de Facebook n’est pas un secret pour vous.
Ce réseau a fait du chemin depuis le dortoir de Harvard en 2004 à aujourd’hui.
Facebook est devenu la plateforme qui accueille 1,929 milliard d’utilisateurs chaque jour (en janvier 2022) !
Notre liste de statistiques essentielles sur Facebook pour l’année en cours vous apportera un maximum d’information qui vous aidera à définir ou ajuster votre stratégie social média.
Statistiques démographiques de Facebook
L’audience du réseau social Facebook est tout sauf uniforme.
Intéressons-nous aux données démographiques les plus importantes des utilisateurs de Facebook sur les médias sociaux :
→ Les personnes âgés de 25 à 34 ans représentent la plus grande part de l’audience.
Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans représentent 32 % de l’audience Facebook.
Les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans représentent 25% et ceux âgés de 35 à 54 ans représente 26%.
Malgré la réputation de la plateforme, considérée comme un réseau apparemment “plus âgé”, 26,4 % de la base d’utilisateurs de la plateforme est constituée de milléniaux.
Toutefois, plus d’un tiers (36 %) de l’audience de Facebook a 45 ans ou plus.
→73 % des internautes ayant fait des études supérieures sont sur Facebook et 70 % des personnes ayant un revenu de plus de 75 000 dollars par an.
L’audience très instruite et dépensière de Facebook est remarquable et intéressante pour les annonceurs.
C’est un indicateur d’opportunités pour les marques qui veulent vendre leurs produits sur Facebook.
Statistiques d’utilisation de Facebook
Compte tenu de l’engouement des internautes pour les nouveaux réseaux concurrents, on pourrait croire que l’intérêt pour Facebook décroit.
Mais les dernières statistiques de Facebook indiquent que la plateforme reste plus active que jamais.
Toutefois, il est peut-être un peu tôt pour évaluer l’influence des concurrents sur la croissance de la plateforme.
→Facebook compte actuellement plus de 2,89 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
Facebook garde son statut de leader du marché des médias sociaux.
Il est sur le point de franchir le seuil des 3 milliards d’utilisateurs mensuels, devenant ainsi le premier réseau social à y parvenir.
→ 70 % des utilisateurs de Facebook déclarent se rendre sur le site tous les jours, 49 % consultent la plateforme “plusieurs fois par jour”.
Facebook suscite l’attention répétée des utilisateurs, plus que Twitter, Instagram et YouTube.
Cela révèle que la manie de vérifier frénétiquement sa page Facebook tout au long de la journée est bien vivant.
→L’utilisateur moyen de Facebook y passe en moyenne 33 minutes par jour.
L’utilisation de Facebook est restée stable depuis environ 2019.
Bien qu’elle ait connu une baisse d’environ 6 minutes au cours des cinq dernières années, l’attention du public reste stable.
C’est un challenge de plus en plus important pour les différents réseaux sociaux.
En effet, plus de réseaux signifient plus de combats pour capter l’attention de l’internaute.
→ L’utilisation de Facebook sur mobile est stupéfiante, 98,5 % des utilisateurs y accède via leur mobile (81,8 % exclusivement).
C’est sans surprise ici ! Les médias sociaux et les smartphones ne font qu’un.
Ces données sont intéressantes pour vos stratégies de communication, notamment, l’élaboration des contenus publicitaires sur Facebook.
→ Deux tiers des utilisateurs adultes consomment des informations via Facebook (et près d’un tiers le font régulièrement)
Twitter a peut-être la réputation d’être la plateforme des “dernières actualités”, mais Facebook reste une source d’informations centrale après YouTube, selon cette statistique.
Cela montre que les contenus créateurs de valeurs ont toute leur place sur Facebook. Ils informent les utilisateurs, créent une communauté et suscitent des discussions intéressantes.
→ Le taux de croissance des nouveaux utilisateurs de Facebook est en baisse (seulement 0,8 % en 2021).
C’est certainement la plus préoccupante des statistiques Facebook pour les annonceurs et les spécialistes du marketing.
La croissance rapide de TikTok et le ralentissement d’Instagram montrent que les publics plus jeunes font bouger leurs aiguilles pour les réseaux sociaux.
→ Facebook reste le réseau le plus utilisé par les spécialistes du marketing (93 %).
Facebook reste un réseau prioritaire pour les marques à vocation sociale qui cherchent à vendre.
D’après cette statistique, les marketeurs consacrent davantage leurs efforts sur Facebook et moins sur Instagram.
Statistiques sur les publicités Facebook
C’est un fait, les publicités Facebook restent un élément essentiel du marketing, quelle que soit la croissance du nombre d’utilisateurs.
Les revenus publicitaires de Facebook ont augmenté de 56% rien qu’en 2021 pour finalement atteindre un total de 28,6 milliards de dollars.
À mesure que les publicités se développent, la portée organique devient plus difficile à obtenir.
En ce sens, l’optimisation et la stratégie deviennent essentielles pour tirer son épingle du jeu.
→ Facebook représente plus d’un quart des dépenses publicitaires numériques, juste derrière Google (28,9 %) et devant Amazon (10,3 %).
C’est hallucinant n’est-ce pas ?
Les médias sociaux sont sur le point de supplanter les recherches payantes et cela confirme que Facebook est en bonne position pour y parvenir.
→ Il y a plus de 10 millions d’annonceurs actifs sur Facebook depuis 2020.
Les publicités Facebook sont loin d’être mortes. Les revenus publicitaires ont augmenté de manière constante d’une année à l’autre.
Alors quoi qu’on en dise, les publicités ne sont pas près de disparaître sur Facebook.
→ Le Top 5 des pays comptant le plus d’utilisateurs de Facebook sont :
L’Inde (290 millions), les USA (190 millions), l’Indonésie (140), le Brésil (130) et le Mexique (89).
→ Le taux de clic (CTR) moyen des publicités Facebook a augmenté de 6 % par rapport à l’année précédente.
Instagram a actuellement un CPC plus élevé que Facebook (0,86 $ contre 0,57 $), Instagram enregistre également de meilleurs taux de conversion que Facebook (8,07 % contre 6,57 %).
→ Les Marketplace (2,7 %) et la vidéo in-stream (1 %) sont parmi les placements publicitaires hors flux les plus populaires sur Facebook.
Étant donné que les internautes sur Marketplace sont impatients d’acheter, les publicités s’intègrent parfaitement dans leur parcours d’achat.
Néanmoins, il y a de quoi s’interroger quant à l’avenir des publicités sur les Stories (0,4 %).
→ La majorité des contenus vu par les utilisateurs de Facebook provient d’amis et de personnes suivies (54,4 %).
Qu’il s’agisse de contenu recommandé, de publicités ou autres, ces données montrent à quel point la capacité d’attention des utilisateurs reste difficile à retenir sur Facebook.
→ 86,5 % du contenu consulté sur Facebook ne contient pas de liens
Les publications qui font sortir les gens de Facebook ont une portée limitée.
C’est pourquoi il faut prioriser l’utilisation des images, infographies et vidéos afin d’inciter les gens à rester sur la plateforme.
Statistiques sur les fonctionnalités Facebook (vidéo, Stories, Messenger)
Quel type de contenu devez-vous publier ?
Quelles sont les fonctionnalités Facebook qui se développent et celles qui stagnent ?
→ La vidéo Facebook (in-feed) est le type de contenu vidéo le plus populaire sur la plateforme (51 % des utilisateurs), un peu moins que Live et le Watch combinés (57 %).
La vidéo Live et Watch sont en pleine croissance, mais elles n’atteignent pas l’engagement que reçoit la vidéo traditionnelle de Facebook.
→ Facebook Messenger va dépasser les 3,2 milliards d’utilisateurs mobiles d’ici à la fin 2022
On oublie souvent Messenger quand on parle de Facebook.
Il fait pourtant partie intégrante de la plateforme et représente la fonctionnalité la plus utilisée selon le rapport de Statista
→ Plus d’un milliard de personnes utilisent les Stories Facebook
Facebook Stories suit enfin les pas d’Instagram.
Il est devenu l’une des fonctionnalités les plus populaires de la plateforme, selon le géant des médias sociaux.
Que signifient ces statistiques Facebook ?
Plus que jamais, il est temps de passer votre présence sur Facebook à la loupe.
Peu importe ce que vous faites sur ce réseau, il devient crucial de professionnaliser votre présence et tirer profit du potentiel de la plateforme.
Nous espérons que ces dernières statistiques Facebook vous aideront à orienter votre stratégie social média dans la bonne direction.
Bonne conquête !
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