Stratégie SMO : 7 Conseils pour augmenter votre portée sur les Réseaux Sociaux
Vous l’avez constaté et c’est bien réel : la portée organique est en chute libre sur les réseaux sociaux.
Il n’est donc pas surprenant que vous galérez à obtenir un bon niveau de portée organique.
Les plateformes de médias sociaux poussent les entreprises à recourir à la publicité et à la promotion payante pour dynamiser leur Stratégie SMO.
Cependant, cela ne signifie pas qu’il est impossible de tirer le meilleur parti de Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn sans dépenser des sommes considérables en publicité.
Voici 7 conseils qui vous aideront à augmenter la portée organique de vos contenus sur les réseaux sociaux.
7 conseils SMO marketing pour augmenter la portée organique de vos contenus
En réalité, les algorithmes des médias sociaux reflètent celui de Google. Ils adoptent leur propre forme de référencement afin de promouvoir une expérience utilisateur positive.
En SMO marketing, les algorithmes fonctionnent en proposant vos contenus à un groupe restreint de vos followers.
Si ces personnes s’engagent avec le contenu, alors il est exposé à un plus grand pool. Lentement et sûrement, de plus en plus de personnes le verront, mais seulement s’il est intéressant.
Alors, comment faire en sorte qu’il se retrouve là où il doit avoir de l’impact ?
1. Comprendre le fonctionnement des algorithmes des médias sociaux
Avant de vous lancer dans une stratégie SMO payante, il est essentiel de vous assurer que vous comprenez le fonctionnement de l’algorithme de chaque réseau social sur lequel vous vous déployez.
Par exemple :
→L’algorithme de Facebook met davantage l’accent sur les contenus provenant des amis et de la famille, ce qui rend difficile la portée des contenus provenant des marques.
Par ailleurs, les commentaires ont été répertoriés comme principaux facteurs de classement de Facebook. Vous devez donc privilégier les contenus qui susciteront des conversations de la part de votre audience.
→ L’algorithme de Twitter quant à lui se concentre sur la promotion du contenu en temps réel.
→ Instagram, de la même manière que Facebook, met largement l’accent sur l’engagement.
Une fois de plus, c’est l’engagement qui prime : plus un contenu est engageant, plus il a de chances d’apparaître dans le fil d’actualité de vos abonnés et plus sa portée organique sera élevée.
Comprendre le fonctionnement des algorithmes vous permet donc de surfer sur les spécificités de chaque réseau social pour améliorer votre portée.
2. Optimisez vos profils sociaux
Les profils de médias sociaux peuvent être modifiés et optimisés pour augmenter leur visibilité, ce qui contribue à accroître votre portée globale. C’est l’une des premières étapes d’une stratégie SMO.
Voici quelques méthodes courantes et simples pour vous garantir un profil optimisé sur les réseaux sociaux :
→ Optez pour un nom d’utilisateur facile à retenir – Le rendre aussi proche que possible du nom de votre entreprise.
→ Utilisez une image de profil professionnelle ou un logo facilement reconnaissable,
→ Rédigez une description/bio riche en mots clés cibles – veiller à ce qu’elle soit naturellement riche.
→ Inclure un lien traçable vers votre site web ou votre page de capture,
Il ne s’agit là que de quelques actions rapides pour s’assurer que vos comptes de médias sociaux sont optimisés au minimum.
Il existe, bien sûr, des points d’optimisation spécifiques à chaque plateforme.
Veillez également à maintenir une cohérence graphique d’un réseau social à l’autre pour la même marque (Cover, Profil, nom d’utilisateur…)
3. Privilégiez la qualité plutôt que la quantité
Depuis la mise à jour du fil d’actualité algorithmique, le SMO marketing se concentre sur les actions intelligentes…
Par exemple, Facebook a déclaré que « l’utilisateur moyen est soumis à plus de 1 500 éléments de contenu par jour. Toutefois, afin d’augmenter l’engagement, le fil d’actualité n’affichera que les 300 posts les plus pertinents. »
Une information qui suffit à comprendre que le fait de poster plus de contenu n’augmentera pas forcément votre portée et votre engagement.
Il vaut mieux se concentrer sur la production de contenus pertinents et de qualité, qui intéresseront vos abonnés et votre audience.
Des posts moins nombreux et de meilleure qualité sont clairement plus bénéfiques pour augmenter votre portée organique.
4. Concentrez vos efforts sur les bonnes plateformes
Beaucoup d’entreprises partent du principe qu’elles doivent être présentes sur un maximum de réseaux social. Ce n’est parfois ni nécessaire, ni évident, surtout pour une jeune entreprise.
En plus, votre cible n’est peut-être pas présente sur toutes les plateformes sociales, alors pourquoi gaspiller votre énergie ?
Optez pour une stratégie SMO focus en choisissant un ou deux réseaux sur lesquels concentrer vos efforts.
Voici quelques moyens rapides qui vous aideront à sélectionner les plateformes qui méritent votre temps :
→ Demandez simplement à votre cible, par le moyen d’une enquête ou même d’une conversation avec vos meilleurs clients.
→ Si vous tenez un blog, vous utilisez certainement les boutons de partage. Exploitez les analyses de ces outils pour déterminer les plateformes sur lesquelles votre audience partage le plus vos articles.
→ Enfin, jetez un coup d’œil du côté de la concurrence. Où les autres acteurs de votre secteur publient-ils ?
5. Créez des contenus évolutifs
Intégrez un maximum de contenu évolutif dans votre stratégie SMO est plus facile à dire qu’à faire, c’est sûr.
Un contenu type sur les médias sociaux, en particulier sur des géants comme Twitter ou Facebook, peut avoir une durée de vie très variable.
Si en plus, vous êtes sur un secteur d’activité plutôt formel ou aride, les choses se compliquent davantage. Mais vous pouvez toujours trouver un moyen de faire émerger vos contenus et les rendre intéressants malgré le sujet.
L’essentiel, c’est de veiller à publier un maximum de contenus qui résolvent des problèmes courants et persistants dans votre secteur.
Mieux encore, essayez des posts éducatifs et de drôle. L’humour, le choc ou l’effroi sont de bonnes émotions à exploiter avec un contenu à évolution constante.
Les gens partageront toujours plus facilement les contenus positifs.
6. Utilisez le ciblage pour maximiser le potentiel organique
Cette stratégie SMO varie d’une plateforme à l’autre. Mais le fait de modifier les paramètres de vos publications pour cibler des membres spécifiques de votre audience peut vous permettre d’augmenter le potentiel organique de vos Posts.
Sur Facebook par exemple, vous pouvez utiliser le ciblage de publications organiques pour cibler une partie de vos abonnés en fonction de leur :
- → Sexe
- → Relation de couple
- → Statut
- → Niveau d’éducation
- → Âge
- → Localisation
- → Langue
- → Intérêts
- → Ect…
Saisissez toutes les occasions de mieux cibler votre audience afin que les bonnes personnes voient vos contenus.
Parce que si votre contenu parvient aux bonnes personnes, il y a plus de chance qu’il crée de l’interaction et donc une meilleure portée…
7. Collaborez avec des influenceurs
L’une des meilleures façons d’élargir votre portée sur les réseaux sociaux, c’est de collaborer avec des influenceurs. Cela vous donne accès à une nouvelle audience, constituant une excellente opportunité de croissance.
Pour que cela fonctionne, il faut choisir le bon influenceur, la bonne entreprise. Pour cela, il est primordial de vous assurer que leur audience correspond effectivement à la vôtre.
N’oubliez pas de prendre également en compte les valeurs et intérêt en commun pour rester fidèle aux vôtres et maintenir la cohérence de votre stratégie SMO.
Collaborer avec d’autres influenceurs vous permet également d’en savoir plus sur votre audience cible.
Vous pourrez obtenir des informations sur leur préférence et ce qui les intéresse le plus.
Il existe de nombreuses possibilités de collaborations parmi lesquels choisir, alors ne vous découragez pas si la première ne fonctionne pas.
Par exemple, les plateformes de découverte d’influenceurs comme Reach Maker peuvent vous aider à trouver facilement vos partenaires potentiels et à établir des relations avec eux.
En fin de compte,
Le secret de la portée organique sur les médias sociaux est le même que celui du classement dans la SERP des moteurs de recherche.
Il est toujours question d’optimisation, d’expérience utilisateur et de contenu de qualité.
Peut-être qu’il faudrait commencer à mettre autant d’énergie dans votre stratégie SMO que dans votre stratégie de référencement web…
À vous de jouer !
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