Comment dynamiser sa page entreprise LinkedIn à l’ère de l’IA ?
D’ici 2027 LinkedIn comptera 828,43 millions d’utilisateurs.
C’est l’endroit idéal pour attirer des talents, développer son réseau de marque et entrer en contact avec ses clients.
Pourtant, votre page entreprise LinkedIn a du mal à décoller ?
Il est peut-être temps de revoir votre stratégie de présence LinkedIn.
C’est bien connu, il est plus facile de développer l’audience d’une marque personnelle que celle d’une page d’entreprise sur LinkedIn.
Il existe tout de même des stratégies pratiques pour augmenter la portée d’une page et stimuler sa croissance.
Explorons cela ensemble…
9 stratégies pour augmenter la portée et l’engagement de votre page entreprise LinkedIn
Pour dynamiser sa page entreprise LinkedIn, certaines stratégies sont rapides et donnent des résultats immédiats.
D’autres nécessitent un effort soutenu pendant plusieurs mois pour porter leurs fruits.
1. Exploitez les pages vitrines LinkedIn pour mettre en valeur vos unités commerciales ou vos initiatives
Votre marque à des représentations commerciales dans plusieurs pays ? Une nouvelle unité commerciale ?
Un projet d’impact destiné à un segment spécifique de votre marché peut-être…
Créez des pages vitrines LinkedIn pour permettre à vos abonnés de suivre les aspects de votre entreprise qui les intéressent particulièrement.
Vous ciblez ainsi vos mises à jour pour un segment d’audience plus pertinent afin de créer un flux personnalisé.
Les pages vitrines disposent des mêmes options de publication et des mêmes analyses que votre page LinkedIn principale.
Par exemple, Les « pages affiliées » de Google sont en fait des pages vitrine spécifiquement axée sur chaque service du géant.
2. Impliquez vos collaborateurs dans l’animation de votre page entreprise LinkedIn.
Saviez-vous que les pages LinkedIn les plus performantes doivent en grande partie leur succès à une approche centrée sur les équipes ?
Allez donc au-delà de l’équipe marketing et ralliez un maximum de collaborateurs au projet.
Les collaborateurs des différents services peuvent tous contribuer d’une manière ou d’une autre. Ça peut être en co-créant les contenus, en contribuant à les amplifier, ou les deux.
Pour réussir cette mise à contribution, engagez régulièrement vos collaborateurs en partageant leurs meilleures @mentions et leur contenu LinkedIn.
Augmentez la portée de vos posts stratégiques en les notifiant afin de les inciter à relayer.
S’ils sont activement engagés auprès de leurs collègues et de l’organisation, ils seront plus enclins à réagir et à partager les contenus dans leur fil d’actualité.
3. Créer une Newsletter pour augmenter le nombre d’abonnés et la notoriété de votre page
Les Newsletters sont devenues un excellent moyen de renforcer un leadership d’expertise et de maintenir la compétitivité de votre marque.
Une fois votre première newsletter publiée, elle s’affichera sous forme d’article dans le flux de votre page.
Ceux qui suivent votre page seront ainsi tenus informés à chaque mise à jour.
La newsletter constitue un excellent moyen d’attirer et d’engager une audience qualifiée en abordant des sujets pertinents pour la communauté de votre marque.
L’analyse des sujets les plus populaires auprès des abonnés peut vous aider à ajuster votre stratégie de contenu sur le réseau.
4. Amplifiez les posts stratégiques de votre page.
En amplifiant les posts de votre page LinkedIn, vous vous assurez que le contenu atteint d’autres personnes que celles abonnées à votre page entreprise LinkedIn.
Les types de posts que les marques boostent souvent sont les sujets tels que :
- Le leadership éclairé de l’industrie,
- Une mise en avant des clients,
- Les lancements de nouveaux produits ou événements.
Vous pouvez simplement utiliser la fonction Boost pour une publication qui suscite déjà l’engagement de votre communauté.
Ça vous permet d’attirer l’attention d’une cible plus large à l’image de votre communauté.
Vous pouvez aussi utiliser les fonctions de ciblage de LinkedIn pour amplifier un post vers une audience démographiquement similaire beaucoup plus large.
5. Insérez des liens vers la page LinkedIn à vos signatures emails
Vous êtes déjà en contact avec des clients et des prospects par email?
C’est l’endroit idéal pour glisser le lien vers votre page d’entreprise.
Chaque échange par email devient une occasion en or de faire découvrir votre page entreprise LinkedIn.
Ils pourront y découvrir vos produits ou services, en savoir plus sur votre marque, et même s’inscrire à votre newsletter pour rester informés de vos actualités.
Gardez à l’esprit que chaque email est aussi une plateforme de promotion.
6. Encouragez vos collaborateurs à mentionner et à lier votre page dans leurs publications LinkedIn.
Lorsqu’un profil personnel publie, il atteint plus de personnes qu’une page entreprise.
Il est donc plus facile d’augmenter le nombre de vos abonnés sur LinkedIn en exploitant les profils personnels des collaborateurs.
Pour les encourager, mettez à leur disposition des tutoriels, des mini formations, des supports de base tels que photos, vidéos, données clés de l’entreprise, éléments visuels…
Ça va leur faciliter la démarche et ils auront même le sentiment de monter en compétences tout en valorisant leur entreprise et leur profil.
Ainsi, à chaque fois qu’ils mentionnent votre page entreprise dans leurs publications, votre marque gagne en visibilité sur la plateforme.
Alors encouragez et soutenez leurs initiatives dans ce sens.
Incitez-les également à connecter leurs profils à votre page entreprise LinkedIn. C’est gagnant-gagnant !
- Pour eux, c’est une preuve que leur carrière évolue;
- Pour votre page d’entreprise, c’est l’occasion d’ajouter une autre source de trafic organique.
7. Demandez aux membres de votre équipe d’inviter leur réseau à suivre votre page LinkedIn
Vous savez ce qui ne fonctionne pas ?
Inviter froidement les gens à aimer votre page entreprise sur LinkedIn.
Si vous avez déjà reçu une telle invitation, vous savez à quel point c’est peu engageant.
Ce n’est pas l’idéal pour une première impression surtout si le profil en question est qualifié…
À la place, vous pouvez vous appuyer sur les réseaux de vos collaborateurs pour ajouter des personnes qui les connaissent déjà et leur font confiance.
C’est quand même mieux que d’inviter des personnes totalement déconnectées de votre entreprise.
Pour le faire, rendez-vous sur la barre verticale gauche en bas de liste cliquez sur “inviter à suivre”.
8. Incitez vos collaborateurs et partenaires clés à partager le contenu de votre page LinkedIn.
Vos collaborateurs clés peuvent devenir des alliés s’ils ont une audience active sur LinkedIn.
Ça peut être n’importe quel membre de l’équipe : fondateurs, cadres supérieurs, responsable commercial ou même RH.
Il suffit qu’ils aient leur propre audience et que celle-ci soit alignée avec la cible de l’entreprise.
C’est encore plus intéressant si certains cherchent des sujets de contenus intéressants à partager avec leur audience.
Votre mission ? Leur fournir ce bon contenu au bon moment.
Pour faciliter et amplifier ce processus, vous devez les notifier dès qu’un nouveau post est publié sur la page.
Si vous utilisez Slack, partagez les liens dans un canal créé à cet effet.
9. Pensez “Social Media SEO” dans votre stratégie de contenu LinkedIn
Il y a encore quelques années, la recherche en ligne était essentiellement faite sur les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, 46 % de la génération Z et des milléniaux utilisent les réseaux sociaux à la place de Google.
Le SEO s’étend donc aux réseaux sociaux. On parle du Social Search.
Ça veut dire que les principes et les techniques utilisés pour améliorer le référencement sur les moteurs de recherche sont désormais applicables aux plateformes sociales.
LinkedIn ne fait pas exception. Ça implique d’ajuster sa stratégie de contenu en prenant cela en compte.
→Intégrer la recherche de Mots-Clés sur Google pour identifier les sujets de contenus pertinents.
→ Utiliser des outils comme Google Trends, AnswerThePublic ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés (sujets) pertinents et tendances.
→ Intégrer naturellement les mots-clés dans les publications, descriptions, et hashtags.
→Optimiser sa page entreprise LinkedIn pour la recherche en fonction de l’objectif de présence.
L’objectif, c’est d’augmenter les chances que vos contenus apparaissent dans les résultats de recherche sur les réseaux sociaux et même sur Google.
💡Stratégie BONUS : tirez parti de la Page entreprise LinkedIn Premium
Les pages entreprise premium de LinkedIn proposent des fonctionnalités supplémentaires telles que :
- → Le bouton CTA personnalisé visible en haut de la page, qui renvoie à des sites web ou des ressources externes.
- → La mise en valeur personnalisée qui permet aux entreprises d’afficher des preuves sociales et des facteurs de différenciation directement sur leur page.
- → L’aperçu des visiteurs de la page qui fournit des informations complètes sur les personnes qui ont visité la page.
- → La rédaction de contenu assistée par l’IA pour faciliter la création de contenu à l’aide des outils IA de LinkedIn.
- → L’option témoignage personnalisé jusqu’à 250 caractères sur la page, avec image ou logo.
Et bien d’autres…
Pour finir,
💡 Pour la croissance d’une entreprise sur LinkedIn, misez sur le « pouvoir des deux » : les profils personnels et les pages de l’entreprise pour maximiser la portée et l’engagement.
À vous de jouer !
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