8 clés pour une stratégie marketing vidéo qui vous démarque sur les réseaux sociaux !
En 2024, plus de 50 % des consommateurs déclarent qu’ils préfèrent le contenu vidéo à d’autres types de contenu.
La vidéo offre clairement un retour sur investissement supérieur. Le marketing vidéo est donc une stratégie gagnante à la fois pour les entreprises et pour leur public.
Mais avec un nombre croissant de contenu vidéo et un temps d’attention décroissant, vous avez un défi à relever pour vous démarquer.
Sur les réseaux sociaux, ce défi est plus énorme.
Même les plateformes sociales basées sur le texte, comme X, se sont adaptées pour proposer des contenus vidéos natifs.
TikTok s’est rapidement hissé au sommet grâce au format vidéo.
La vraie question, c’est comment exploiter cette tendance pour vous connecter à vos potentiels clients.
Explorons quelques clés pratiques pour une stratégie de marketing vidéo qui donne des résultats.
8 façons de vous démarquer sur les réseaux sociaux grâce au marketing vidéo
Les contenus vidéos sur les réseaux sociaux ne sont pas une simple tendance…
Ils changent vraiment la donne pour votre entreprise. Mais parfois, même les meilleures stratégies marketing vidéo peuvent s’avérer inefficaces si elles sont mal pensées ou mal exécutées.
On vous propose quelques moyens efficaces d’exploiter le pouvoir de la vidéo pour dynamiser votre marque.
1. Intégrez des éléments de narration dans vos contenus vidéos
Les contenus vidéos attirent à coup sûr l’attention au milieu d’autres formats sur les réseaux sociaux.
Mais qu’est-ce qui fait que les gens s’arrêtent sur une vidéo et la regardent jusqu’à la fin ?
Il y a des chances que ce soit l‘histoire que celle-ci raconte…
C’est l’ingrédient magique qui peut faire passer votre stratégie marketing vidéo de banale à mémorable.
En intégrant la narration dans vos contenus vidéos, vous faites plus que vendre un service ou un produit : vous invitez votre audience à un voyage avec vous.
💡Que ce soit pour parler du problème que votre produit résout ou pour mettre en avant la success story d’un client, le storytelling apporte de la profondeur à votre contenu.
Le résultat ? Une connexion plus authentique avec votre audience et l’occasion de vous démarquer sur vos réseaux sociaux.
2. Accrochez votre audience dès les premières secondes
Avec la surcharge d’informations sur les réseaux sociaux, la capacité d’attention ne cesse de diminuer.
L’expression « time is money » prend alors tout son sens, car chaque seconde compte pour maintenir l’attention de l’audience.
Alors, pourquoi ne pas les accrocher dès le départ ?
Créez une vidéo qui donne le ton, capte l’attention de votre audience comme la scène d’ouverture d’un film à succès.
N’hésitez pas à utiliser des techniques cinématographiques telles que le rythme, le montage, la musique, les effets visuels et les dialogues percutants !
C’est ce que fait la marque Red Bull.
Ses vidéos commencent généralement par quelque chose d’époustouflant, comme un exploit athlétique incroyable !
À chaque fois, on est scotché et impatient de voir la suite !
Gardez aussi à l’esprit que votre stratégie marketing vidéo repose sur la pertinence du contenu.
Pour cela, posez-vous les bonnes questions avant de créer une vidéo :
- Quel est l’objectif de celle-ci ?
- Que cherche-t-on à transmettre ?
- Quelle émotion souhaite-t-on susciter chez l’audience ?
Ça va rendre plus efficace la création d’un contenu qui résonne avec votre communauté.
3. Exploitez les fonctionnalités natives pour un impact maximal.
Chaque plateforme social media propose son propre écosystème de fonctionnalités conçues pour faire briller vos contenus.
Donc, si vous voulez que vos vidéos fassent écho sur un réseau, vous devez exploiter ces fonctionnalités spécifiques.
💡Par exemple, sur Instagram, pas de longues vidéos.
À la place, de brèves séquences de vos processus en coulisses, des tutoriels rapides ou des accroches de produits, feront l’affaire.
Voici comment IKEA fait la promotion de ses produits sur Instagram par le biais du marketing vidéo !
En plus, des fonctionnalités comme les sondages, les autocollants et autres peuvent stimuler l’engagement et inciter à revenir.
Sur TikTok, vous pouvez par exemple exploiter les options de duo permettant de collaborer avec d’autres créateurs ou d’ajouter votre propre touche à un contenu tendance.
Cela permet de créer des vidéos susceptibles de devenir virales.
4. Optimisez la longueur et le format de vos vidéos selon la plateforme.
La meilleure vidéo marketing sur les réseaux sociaux ne sera pas performante si elle n’est pas optimisée pour la plateforme.
Chaque réseau social a ses spécificités et ses utilisateurs ont aussi des préférences.
Donc, si vous voulez que vos vidéos se démarquent, pensez à optimiser leur longueur et leur format en fonction du réseau social.
💡Par exemple sur Facebook, avec la fonction de lecture automatique, les vidéos plus courtes et percutantes ont tendance à mieux fonctionner.
À l’inverse, sur YouTube, les internautes sont plus enclins à consacrer du temps aux contenus plus longs et approfondis.
N’oubliez pas les vidéos verticales, le format de prédilection des plateformes comme TikTok et Instagram.
Sur ces réseaux, vous pouvez adopter une stratégie marketing vidéo qui consiste à offrir une expérience de visionnage plus immersive.
Veillez toujours à adapter la longueur et le format de votre vidéo à la plateforme, qu’il s’agisse d’extraits de taille réduite pour Facebook ou de tutoriel de longue durée pour YouTube.
5. N’oubliez pas les vidéos en direct sur les réseaux sociaux.
Les vidéos en direct sur les réseaux sociaux ont quelque chose d’unique et d’excitant !
Elles sont authentiques, non filtrées et tellement engageantes.
Qu’il s’agisse d’organiser des questions-réponses en direct ou de donner un aperçu des coulisses de votre entreprise, les vidéos en direct sont inégalées.
Elles offrent un niveau de réalisme que le contenu vidéo traditionnel ne peut tout simplement pas égaler.
Des marques comme Starbucks ont pris le train de la vidéo en direct sur Instagram et Facebook.
Des échanges autour d’un café aux dégustations virtuelles, Starbucks est un as en matière d’engagement grâce au marketing vidéo.
6. Intégrez les techniques de référencement vidéo.
Non, le référencement n’est plus réservé qu’aux sites web !
Au même titre que le contenu texte, vos vidéos doivent être optimisées pour la recherche.
Cela leur permet d’être mieux classées et d’attirer l’attention des bonnes personnes. Mais en quoi consiste le SEO pour vos vidéos ?
Il s’agit d’optimiser les titres de vos vidéos, la description et les balises en y incluant des mots-clés pertinents utilisés par votre audience pour effectuer leurs recherches.
Pensez à créer des sous-titres et des transcriptions pour les rendre plus accessibles aux spectateurs et aux moteurs de recherche.
Il n’y a qu’à observer la stratégie marketing vidéo de HubSpot.
Leurs contenus vidéos sont toujours bien positionnés dans les résultats de recherche sur la plupart des mots-clés en lien avec le marketing de contenu.
7. Boostez la portée de vos vidéos grâce aux collaborations avec des influenceurs.
Collaborer avec des influenceurs est l’une des meilleures stratégies en marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
Les influenceurs passent un temps fou à construire une audience engagée qui leur fait confiance et qui écoute leurs recommandations.
Se tourner vers eux vous permet donc d’accéder à cette audience de votre niche et de tirer parti de leur crédibilité pour donner un coup de pouce à vos vidéos.
La marque s’associe très souvent à des influenceurs pour présenter ses dernières collections à une audience de plus en plus large.
Un laissez-passer stratégique pour les coulisses d’un tout nouveau public qui attend de découvrir votre produit ou service.
8. Montez comme un pro pour faire voyager vos lecteurs.
Le montage vidéo, ce n’est pas un mélange de clips et d’effets visuels…
C’est créer une histoire logique et entrainante qui garde votre audience connectée. Il s’agit de couper, de réduire et d’arranger les séquences pour créer une narration cohérente.
Pour donner un coup de pouce à votre stratégie marketing vidéo, faites preuve de créativité avec des transitions, des incrustations et des effets qui s’enchaînent naturellement…
Consultez notre article sur les outils de montage vidéo pour choisir celui qui vous convient.
Vous pourrez donner vie à votre vision avec un air cinématographique… Peut-être qu’un apprentissage sera nécessaire, si vous êtes débutant.
Mais est-ce un blocage ? Non. Expérimentez, essayez, testez, recommencez.😇
Sinon, vous pouvez aussi faire appel à un monteur vidéo qui se chargera de le faire pour vous.
🔷 Conseils BONUS pour le marketing vidéo sur les réseaux sociaux
- Soyez concis et percutant. La diminution de la durée d’attention impose des vidéos courtes. Elles sont plus susceptibles de donner de meilleurs résultats.
- Optimisez le silence. Beaucoup d’internautes regardent les vidéos sans le son. Veillez donc à ce que vos images et vos légendes fassent passer le message.
- Pensez à y injecter une touche d’humour, d’excitation et de sincérité pour créer un impact durable dans l’esprit des gens.
- Investissez dans un bon éclairage et un son clair pour que vos vidéos aient un aspect professionnel et soigné.
- N’oubliez pas les Call To Action. Incitez l’audience à aimer, partager ou commenter. Vous pouvez également leur demander de visiter votre site web pour plus d’informations.
- Amusez-vous ! La vidéo, c’est l’occasion de mettre en valeur votre créativité et votre personnalité. N’hésitez pas à vous amuser et à expérimenter !
Prêt à planifier vos contenus vidéos sur vos réseaux sociaux ?
Notre plateforme de marketing social tout-en-un Gh-SocialSuite, vous permet de planifier vos story Instagram, automatiser vos conversations avec des chatbots pour WhatsApp, analyser les métriques de vos comptes et bien plus encore…