SEO YouTube – Astuces pour mieux positionner vos vidéos
YouTube, c’est 2,2 milliards d’utilisateurs à travers le monde en 2022…
Le temps moyen par visite sur la plateforme est de 30 minutes et 56 secondes.
450 chaînes YouTube françaises enregistrant plus d’un million d’abonnés.
Vous imaginez alors à quel point vos contenus vidéos pourraient se noyer et se retrouver loin du champ visuel de votre audience cible…
Pour qu’ils soient remarqués sur la plateforme, vous devez non seulement publier des vidéos à haute valeur ajoutée, mais également les optimiser pour la recherche.
Après tout, YouTube est aussi un moteur de recherche et en ce sens, au même titre que Google, il a pour mission d’organiser les contenus vidéos du monde afin qu’ils soient accessibles et utiles à tous.
Autrement dit, lorsqu’il explore, indexe et classe le contenu Web vidéos, YouTube souhaite que les utilisateurs trouvent les meilleures chaînes et vidéos pour leurs recherches.
Donc, pour que vos vidéos apparaissent sur la première page des résultats de recherche, vous devrez mettre en œuvre une solide stratégie SEO YouTube.
Comment fonctionne le référencement sur YouTube?
Avant d’aller plus loin, un petit rappel de la notion de référencement pour mieux nous situer dans le contexte..
Le SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) est l’ensemble des stratégies d’optimisation de l’expérience utilisateur qui visent à améliorer le positionnement d’une page ou d’un contenu sur les moteurs de recherche.
Ceci étant rappelé, intéressons-nous maintenant au référencement de YouTube.
Lorsque vous consultez un site web, il existe généralement une fonction de recherche qui permet d’y retrouver des contenus spécifiques.
C’est le même principe sur les sites de médias sociaux. C’est également le cas pour YouTube, qui propose son propre moteur de recherche afin que ses utilisateurs puissent trouver facilement les chaînes et les vidéos qu’ils recherchent.
Lorsqu’un utilisateur saisit un terme de recherche sur YouTube, les robots de la plateforme parcourent l’ensemble des chaînes et des vidéos pour lui fournir les meilleurs résultats par ordre de pertinence.
Et, pour déterminer quels sont les meilleurs résultats pour chaque recherche, l’algorithme prend en compte plusieurs facteurs en plus de l’historique de recherche et de navigation de l’utilisateur…
Par exemple, une chaîne YouTube qui a tendance à recevoir beaucoup de commentaires et d’appréciations se positionne également mieux qu’une chaîne qui a moins d’engagement.
Pourquoi est-ce le cas ? Parce que YouTube comprend que ces vidéos offrent un plus à l’utilisateur.
Notez aussi que les optimisations SEO YouTube s’appliquent aussi à la concurrence dans les résultats de recherche Google.
Alors, vous avez deux fois plus de raisons d’appliquer les Trucs et Astuces SEO YouTube qui suivent…
8 Astuces pour un meilleur référencement sur YouTube
Le référencement de YouTube n’est pas une recette de gâteau toute faite !
Il prend en compte de nombreux critères et règles pour déterminer le classement, y compris des facteurs indépendants de vos actions, comme la navigation des utilisateurs.
Cependant, plus vous gagnez des points avec l’algorithme de recherche de YouTube, plus vous avez de chances d’être mieux classé pour vos termes de recherches.
1. Effectuez d’abord une recherche de mots-clés
C’est la première chose à faire ! Avant même de démarrer la création de votre contenu vidéo.
Grâce aux mots-clés, YouTube identifie le sujet de la vidéo, indexe le contenu et l’associe aux recherches des utilisateurs.
Pour cela, ils doivent être ajoutés à certains champs de votre contenu : titre, balises et description, par exemple.
Par conséquent, vous devez savoir quels sont les mots clés qui identifient le mieux vos vidéos et qui, en même temps, ont le potentiel d’attirer la bonne audience sur votre chaîne.
Pour la recherche de mots clés de qualité, vous avez plusieurs options :
→ Vous pouvez utiliser l’outil de base de YouTube : l’autocomplétions de la barre de recherche.
Elle sert à faciliter la recherche des utilisateurs en se basant sur les termes qui sont généralement recherchés sur le réseau.
Cette liste de suggestions peut également vous aider à trouver de nouvelles idées de mots-clés très demandés sur la plateforme et ainsi augmenter le potentiel de découverte de vos vidéos.
→ Une autre option de la recherche de mots-clés est le benchmarking. Oui, vos concurrents peuvent aussi vous aider ! 🤫
Faites un tour sur les chaînes YouTube qui font autorité dans votre niche. Si elles ont une bonne audience et de nombreuses vues, elles adoptent probablement de bonnes pratiques SEO YouTube et utilisent les bons mots-clés.
Ensuite, examinez les termes qu’ils utilisent dans leurs vidéos les plus populaires.
Pour le faire, vous devez consulter le code source de la page de la vidéo en faisant un clic droit dessus et ensuite rechercher les “mots-clés” qui s’y trouvent.
→ Vous pouvez également analyser les statistiques de votre chaîne YouTube. Dans l’analyse de la source de trafic se trouvent les termes les plus utilisés pour atteindre vos vidéos. Vous pouvez y trouver des inspirations pour enregistrer du nouveau contenu ou inclure des mots-clés dans vos téléchargements.
→ Vous pouvez enfin utiliser des outils de rechercher des mots-clés tels que :
Keywords Everywhere : extension Google Chrome gratuite pour le référencement qui montre une estimation du volume des recherches mensuelles.
Google Trends : outil gratuit de Google qui montre les tendances de recherche et sert à identifier les sujets d’actualités.
VidIQ : extension gratuite de Google Chrome qui ajoute une barre d’information aux vidéos YouTube.
2. Créer du contenu sur des mots-clés avec un bon potentiel de portée
Après la recherche de mots clés, vous disposez maintenant d’une bonne liste à exploiter. Alors, comment choisir les meilleurs pour vos vidéos ?
Faut-il choisir les mots les plus utilisés pour les recherches ? C’est vrai que les termes de recherche populaires ont tendance à attirer plus de visiteurs.
Mais, la concurrence est rude sur ces terrains-là. C’est difficile de rivaliser avec les grandes marques et les influenceurs.
Le meilleur choix à faire si vous avez une petite entreprise, c’est probablement d’opter pour des mots-clés « longue traîne ». Ils n’ont pas un trafic hallucinant, mais la concurrence y est moindre et vous aurez un trafic plus qualifié.
Enfin, suivez la règle SEO suivante : Un mot clé = Une vidéo… Ne vous tirez pas une balle dans le pied en mettant vos propres vidéos en concurrence !
3. Utilisez un titre qui génère le bon clic sur votre vidéo
Maintenant que vous avez choisi le mot clé principal sur lequel positionner votre contenu vidéo, comment l’utiliser vous pour attirer votre audience cible ?
L’un des champs où le mot-clé doit apparaître, c’est le titre. C’est un facteur très importants pour que YouTube indexe et classe votre contenu vidéo.
Pour que la vidéo apparaisse en bonne position, le titre doit être aussi proche que possible des termes de recherche de l’utilisateur.
Faites également le plus court possible pour un titre plus performant : le maximum est de 100 caractères.
Enfin, le titre de la vidéo étant généralement le premier contact de l’utilisateur avec votre contenu, il doit décrire au mieux ce que l’audience va regarder pour les motiver à cliquer sur votre vidéo.
Faites preuve de concision et de créativité pour vos titres pour attiser la curiosité des bonnes personnes.
4. Ajoutez des balises à vos contenus vidéos
Si vous avez des connaissances sur le SEO pour Google, alors vous savez que bourrer le code d’une page avec des mots-clés dans les balises méta n’a plus de sens !
Google n’utilise plus cet aspect comme facteur de classement.
En revanche, sur YouTube, les balises sont essentielles pour le classement d’une vidéo. YouTube les prend en compte pour identifier les sujets d’une vidéo et l’indexer correctement, mais aussi pour recommander des vidéos connexes.
Ces recommandations sont également une source importante de trafic pour vos vidéos.
Concernant les balises, YouTube vous permet d’utiliser 120 caractères. Nous vous conseillons d’utiliser 6 à 8 mots pour rester le plus précis possible et faciliter la tâche à l’algorithme.
5. Rédigez des descriptions intelligentes
La description est un autre champ important qui doit être rempli lors du chargement de la vidéo. Ce texte doit fournir des informations sur le sujet de la vidéo de la manière la plus descriptive possible.
Pour la description, vous disposez d’un maximum de 5000 caractères. Elle est essentielle au classement pour deux raisons :
→ Elle peut être un instrument de persuasion pour que l’utilisateur accède à la vidéo, puisque sa partie initiale apparaît dans les résultats de recherche…Garder toujours les informations principales au début du texte.
Avec une description attrayante, vous pouvez augmenter l’engagement de votre vidéo et gagner des points avec YouTube.
La description sert également à l’algorithme de la plateforme pour identifier le contenu de la vidéo. Par conséquent, vous devez y inclure des mots-clés qui représentent les sujets abordés dans la vidéo. Ainsi, vous augmentez les chances de vous classer pour ces termes.
Dans le texte, vous pouvez également inclure des appels à l’action (CTA), comme une invitation à s’abonner à la chaîne ou à télécharger du contenu sur votre site Web, de préférence avec des liens raccourcis.
Il est également possible d’ajouter des hashtags dans le texte, qui génèrent des liens permettant aux utilisateurs de trouver de nouvelles vidéos sur ce terme.
Mais n’en faites pas trop ! Si vous insérez plus de 15 hashtags dans la description de votre vidéo, YouTube les ignorera tous.
6. Inclure le mot clé principal dans le nom du fichier vidéo
Les pratiques de référencement YouTube commencent avant le téléchargement de votre vidéo…
Oui. Vous devez nommer votre fichier vidéo en incluant le mot clé principal du contenu.
Au lieu de télécharger la vidéo avec un nom plein de codes et de chiffres (par exemple, VID_94800805.mp4), incompréhensible pour YouTube, utilisez un nom descriptif avec le mot clé (par exemple, comment-faire-du-seo-youtube.mp4).
De cette manière, la plateforme peut identifier le sujet de la vidéo directement grâce au nom du fichier.
7. Créez des transcriptions et des légendes pour vos vidéos
L’algorithme de YouTube ne peut pas encore lire les images et les vidéos, juste le texte et le code.
En ce sens, l’une des stratégies SEO YouTube que vous pouvez adopter pour qu’il comprenne le sujet de votre contenu, est de créer des transcriptions et des légendes.
Une transcription est la transformation en texte du contenu de la vidéo. Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser l’outil YouTube natif qui facilite ce travail.
Vous pouvez également transformer votre transcription en légendes en y ajoutant des horodatages.
Les transcriptions sont utilisées pour que les utilisateurs puissent suivre une vidéo sans forcément activer l’audio. Elles fonctionnent aussi comme un outil d’accessibilité pour les personnes malentendantes.
En plus des sous-titres, vous pouvez également placer le texte de la transcription dans la description de votre vidéo afin de donner plus d’informations sur la vidéo à votre audience.
8. Surveillez de près vos statistiques YouTube
La meilleure façon d’évaluer le succès d’une stratégie SEO YouTube, c’est de surveiller de près vos chiffres (Les chiffres ne mentent pas !)
C’est le meilleur moyen de savoir ce qui fonctionne dans vos vidéos et ce que vous devez améliorer.
La bonne nouvelle, c’est que YouTube est doté de sa propre fonction d’analyse intégrée.
Voici quelques indicateurs essentiels à suivre : Le temps de visionnage, les Impressions CTR, les sources de trafic, le nombre de visionnages uniques, la croissance du nombre d’abonnés…
En suivant de près ces KPI, vous aurez une meilleure idée de ce qui plaît à votre audience et ajusterez votre stratégie de référencement YouTube en conséquence.
Astuce Bonus – SEO YouTube : Faites des vidéos plus longues. Les vidéos de moins de 2 minutes ont tendance à être mal positionnées ; la durée moyenne des vidéos en 5 premières positions est de 11 min 44s.
Toutefois, il faut noter que la pertinence est plus importante que la durée de la vidéo. Une longue vidéo sans valeur ajoutée n’a aucun intérêt !
Vous savez comment fonctionne le référencement sur YouTube et vous savez comment le mettre en œuvre ! Alors à vous de jouer !
PS : Vous pouvez utiliser GH – SOCIAL SUITE pour publier vos contenus vidéos sur YouTube !