Comment définir sa ligne éditoriale sur Instagram ?
Instagram est dans le Top 5 des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde en janvier 2023.
En tant que plateforme visuelle, Instagram permet aux marques et aux influenceurs de partager leurs histoires et de se connecter avec leur public de manière plus créative.
Mais pour tirer pleinement parti de la plateforme, il vous faut une ligne éditoriale cohérente.
Explorons les étapes clés pour définir votre ligne éditoriale sur Instagram et des exemples concrets pour vous inspirer !
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur Instagram ?
Votre ligne éditoriale sur Instagram est la boussole qui guide et oriente votre stratégie de contenu !
C’est l’ensemble des directives et choix stylistiques qui définissent le type de contenu que vous publiez sur votre compte Instagram.
💡 Elle englobe des aspects tels que le ton de votre communication, les sujets que vous abordez, le style visuel, la fréquence des publications et la manière dont vous engagez votre audience.
La ligne éditoriale Instagram vous aide à créer une identité visuelle et des contenus cohérents qui permettent aux utilisateurs de reconnaître votre marque et de l’associer à un style ou à des valeurs spécifiques.
La ligne éditoriale d’une marque bien définie, permet de planifier et de publier régulièrement du contenu pertinent et intéressant pour l’audience cible.
Le bon ton, des sujets qui répondent aux besoins réels de votre audience, un style visuel qui vous ressemble et parle à votre audience, une fréquence de publications adéquate et une stratégie d’engagement alignée à vos objectifs…
Des ingrédients simples pour une communication claire et cohérente sur Instagram.😇
Créer votre ligne éditoriale Instagram en 6 étapes clés
Nous partons du principe que vous savez à qui vous vous adressez et que vous avez dressez le portrait de votre client idéal…
Que vous avez mené des recherches approfondies sur votre audience potentielle.
C’est un préalable essentiel et inclassable…
Si c’est fait, voici les étapes clés à suivre pour définir votre ligne éditoriale sur Instagram :
1. Clarifiez votre identité de marque
L’identité de marque est l’ensemble des éléments distinctifs qui définissent l’image et la perception de votre marque par vos clients et votre public cible.
Elle englobe plusieurs aspects tels que le logo, les couleurs, les polices, le langage, les valeurs, la mission, la personnalité, les histoires et l’expérience globale associée à votre marque.
Pour clarifier l’identité de votre marque,
→ Vous devez comprendre les valeurs fondamentales de votre marque ainsi que sa raison d’être.
Quelles sont les convictions et les principes sur lesquels votre marque s’appuie? Quel est l’objectif ultime de votre entreprise ?
→ Analysez les préférences, comportements et valeurs de votre public cible pour créer une identité de marque qui résonne en eux.
→ Examinez comment d’autres marques opérant dans votre secteur d’activité se positionnent et communiquent leur identité.
Cela vous permettra d’identifier les angles vides et les opportunités pour créer une identité de marque unique.
→ Développez une identité visuelle cohérente en choisissant des couleurs, des polices et des éléments graphiques qui renforcent l’image de votre marque.
→ Définissez un ton de voix qui correspond à votre marque : formel, amical, humoristique, sérieux et maintenez cette cohérence dans tous vos contenus.
→ Identifiez les récits qui reflètent les valeurs et la personnalité de votre marque et partagez-les avec votre public…
→ Déterminez enfin ce qui vous rend unique et différent des autres marques.👑
En clarifiant votre identité de marque, vous créez une fondation solide sur laquelle bâtir votre ligne éditoriale sur Instagram.
2. Clarifiez vos objectifs de communication sur Instagram
Avant de démarrer la création de votre ligne éditoriale, vos objectifs de communication doivent être clairement définis.
Voulez-vous renforcer votre notoriété ? Promouvoir un produit ou un service ? Asseoir votre crédibilité ?
Identifiez vos objectifs spécifiques afin de donner un sens à vos contenus. Pour le faire, prenez en compte les objectifs globaux de l’entreprise.
💡 Identifiez ce que vous souhaitez accomplir grâce à votre présence sur Instagram pour soutenir les objectifs de l’entreprise.
Par exemple, augmenter les ventes, accroître la notoriété de la marque, générer du trafic vers votre site web, etc.
Une fois le cap fixé, vous savez quelle direction donner à votre ligne éditoriale sur Instagram.
3. Sélectionnez et listez les idées de thématiques
La ligne éditoriale fixe les sujets que vous abordez sur Instagram.
Vous pouvez choisir de vous concentrer sur des sujets spécifiques liés à votre entreprise ou à vos passions personnelles.
Cela vous permet de donner un fil conducteur à vos contenus et de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.
Pour sélectionner des idées de thématiques à aborder sur Instagram, vous pouvez :
→ Effectuer une recherche de mots-clés pertinents de votre niche. Cela vous donnera des idées sur les sujets populaires que les utilisateurs recherchent sur Instagram.
→ Analyser les comptes Instagram de vos concurrents ou des influenceurs dans votre domaine.
→ Si vous êtes déjà actif sur la plateforme, utilisez les sondages ou les questions dans vos stories ou vos publications pour recueillir des informations directes sur les sujets qui intéressent votre audience.
N’hésitez pas à tester diverses thématiques de contenu pour voir celles qui génèrent le plus d’engagement et d’intérêt.
4. Définissez votre stratégie de contenu sur Instagram
Maintenant que vous savez quels sujets aborder, élaborez une stratégie de contenu pour les valoriser !
→ Pour commencer, identifiez les objectifs de vos contenus sur Instagram. Est-ce que vous voulez éduquer, divertir, inspirer, ou promouvoir ?
→ Une fois que vous avez clarifié cela, vous pouvez sélectionner les formats de contenus que vous souhaitez partager…
Images, vidéos, stories, carrousels, etc. Quel format allez-vous privilégié ?
→ Fixez-vous une fréquence de publication réaliste. Prenez en compte votre capacité à produire du contenu de qualité et les attentes de votre audience. Le bon deal se trouve à mis chemin.
→ Choisissez le ton de votre communication sur Instagram. Par exemple, vous pouvez choisir d’être informel et amical, ou professionnel et informatif, en fonction de la personnalité de votre marque.
→ Effectuez une recherche approfondie de hashtags à utiliser dans vos publications pour toucher une audience plus large et attirer de nouveaux abonnés.
→ Pour finir, fixez-vous un timing et l’outil d’analyse pour surveiller les performances de vos contenus.
Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et ajustez votre ligne éditoriale Instagram en conséquence.
5. Élaborez votre stratégie d’engagement
Sur les réseaux sociaux, l’engagement c’est la clé et ça vaut de l’or…😌
La manière dont vous engagez votre audience est un aspect important de votre ligne éditoriale sur Instagram.
L’interaction avec votre communauté permet de construire une relation de confiance et de fidéliser vos abonnés.
Comment allez-vous faire pour susciter l’engagement de votre audience et son ralliement à votre cause…
Vous devez répondre à cette question de manière stratégique et en fonction de vos objectifs.
Vous pouvez par exemple,
- Répondre rapidement aux commentaires de vos followers,
- Poser des questions à votre audience dans vos légendes,
- Encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu via des hashtags ou des concours.
- Proposer un contenu de qualité, plein de valeur et créatif.
- Mentionnez et remerciez les utilisateurs qui vous taguent ou partagent votre contenu.
- Exploitez les différentes fonctionnalités d’Instagram, telles que les stories, les vidéos en direct, les sondages, les questions, etc.
- Soutenir et encourager les contenus de vos followers
Menez une réflexion et regroupez toutes les actions à faire pour stimuler et créer une communauté engagée autour de votre marque…
6. Planifiez enfin votre calendrier de publication
Un calendrier éditorial bien structuré pour rester organisé et cohérent dans votre ligne éditoriale sur Instagram.
Planifiez à l’avance les sujets et formats de contenu à publier, les dates et les heures auxquelles vous souhaitez les partager.
Précisez-y l’objectif de chaque contenu et le segment cible auquel il est destiné.
Cela vous permettra de maintenir un flux constant de contenu de qualité et d’éviter les périodes de vides.
Pour faciliter la gestion de votre calendrier éditorial, utilisez un outil de planification des réseaux sociaux.
Nous vous proposons Gh-SocialSuite. Il vous permettra de programmer vos publications à l’avance et de visualiser votre calendrier de manière plus claire.
Ensuite, suivez les performances de vos publications et analysez les résultats pour ajuster votre stratégie au besoin.
Besoin d’inspiration pour vous lancer ?
Exemples de ligne éditoriale à succès sur Instagram.
La cohérence est une caractéristique essentielle d’une ligne éditoriale réussie sur Instagram.
Voici quelques marque qui se démarque sur Instagram dans sens
@sephorafrance, avec une ligne éditoriale axée sur la beauté et les tendances…
Sephora France publie régulièrement des contenus visuellement attrayant.
La marque met en avant des produits de beauté, des tutoriels de maquillage, des astuces de soins de la peau et des collaborations avec des influenceurs.
Un ton de communication convivial et inspirant, et un style visuel très coloré et moderne.
@foodbloggerpro, concentré sur la gastronomie et la cuisine..
@foodbloggerpro propose des recettes, des astuces culinaires et des critiques de restaurants.
Leur ligne éditoriale est basée sur des images appétissantes et une narration captivante autour des plats.
Ils mettent l’accent sur la qualité des ingrédients et l’aspect créatif de la cuisine.
Le musée du Louvre (@louvre ) a une ligne éditoriale axée sur l’art et l’histoire.
Ils publient des photos de leurs expositions, des informations sur les œuvres d’art, des anecdotes historiques et des interviews avec des conservateurs.
Leur ton est éducatif et culturellement enrichissant, et leur style visuel met en valeur les détails artistiques.
Des exemples qui montrent l’importance d’une ligne éditoriale claire et cohérente sur Instagram.
L’objectif est de se démarquer, de construire une identité de marque forte et d’engager son audience…
Une fois lancé, restez fidèle à votre identité de marque, à vos thèmes et sujets, et à votre style visuel.
Votre audience doit pouvoir reconnaître immédiatement votre contenu lorsqu’il le voit sur son flux.
Á vous de jouer !
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