Les chiffres clés des réseaux sociaux dans le monde en juillet 2023
L’utilisation des médias sociaux continue de croître.
Avec 173 millions de nouveaux utilisateurs qui ont rejoint les médias sociaux depuis la même époque l’année dernière.
Cela équivaut à une croissance annuelle de 3,7 %, soit un taux moyen de 5,5 nouveaux utilisateurs par seconde.
Cette progression signifie qu’il est toujours crucial pour les spécialistes du marketing de se tenir informé de l’évolution du comportement des utilisateurs sur ces plateformes.
Voici un aperçu essentiel du paysage actuel des médias sociaux.
Quelques chiffres clés à retenir sur les médias sociaux.
En juillet 2023, on estime à 4.88 Milliards le nombre de personnes utilisant les médias sociaux dans le monde.
Ce qui représente plus de 60 % de la population mondiale.
Selon Kepios, ce nombre devrait atteindre environ 5,85 milliards d’utilisateurs d’ici 2027.
Ces chiffres ne concernent pas l’utilisation d’une ou de quelques plateformes sociales.
Aujourd’hui, l’utilisateur moyen répartit son empreinte digitale sur six à sept plateformes chaque mois, ce qui souligne la nécessité d’une approche multiplateforme du Social Media Marketing.
Les données de GWI révèlent que l’utilisateur type des médias sociaux utilise ou visite en moyenne 6,7 plateformes sociales différentes chaque mois et passe en moyenne 2 heures et 26 minutes par jour à utiliser les médias sociaux.
Si on suppose que les gens dorment entre 7 et 8 heures par jour, ces derniers chiffres suggèrent qu’ils passent environ 15 % de leur vie éveillée sur les médias sociaux.
Au total, le monde passe près de 12 Milliards d’heures à utiliser les plateformes sociales chaque jour.
Ce qui équivaut à plus de 1,35 millions d’années d’existence humaine. C’est effrayant n’est-ce pas ?
Les plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde
Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde.
Toutefois, sept autres plateformes de médias sociaux revendiquent chacune un milliard ou plus d’utilisateurs actifs mensuels.
Quatre de ces sept plateformes appartiennent au groupe Meta.
→ Facebook compte 2,989 milliards d’utilisateurs actifs mensuels,
→ La portée publicitaire potentielle de YouTube est de 2,527 milliards,
→ WhatsApp compte au moins 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels,
→ Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels,
→ WeChat compte 1,319 milliard d’utilisateurs actifs mensuels,
→ Les publicités sur TikTok touchent potentiellement 1,081 milliard d’adultes de plus de 18 ans chaque mois,
→ Le potentiel publicitaire de Facebook Messenger est aujourd’hui de 1,038 milliard,
→ Snapchat compte 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels,
→ Telegram compte 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
→ La portée publicitaire déclarée de Twitter était de 564 Millions en juillet 2023. Mais les données publiées sont actuellement fluctuants à l’image de la plateforme…
Il convient quand même de noter qu’un nombre élevé d’utilisateurs ne traduit pas nécessairement une préférence du réseau social.
Les données du GWI mettent en exergue les préférences globales en matière de plateformes de médias sociaux à l’échelle mondiale.
Elles révèlent les plateformes pour lesquelles les gens ont le plus d’affinités.
Chiffres clés sur les principaux usages des médias sociaux
Lors de l’élaboration de votre stratégie marketing, vous avez également besoin de prendre en compte les usages des médias sociaux par la cible.
Par exemple, un groupe d’utilisateur appartenant au même segment cible, utilisera différentes plateformes pour des besoins différents.
Il faut peut-être explorer ces besoins pour identifier les plateformes les mieux adaptées aux objectifs de campagnes et d’activités b2b.
L’enquête de GWI révèle par exemple que l’envoi de messages aux amis et à la famille est un sujet particulièrement populaire sur Facebook, mais que les utilisateurs de TikTok ne sont pas vraiment intéressés par cette fonctionnalité.
Au contraire, les utilisateurs de TikTok visitent principalement la plateforme pour trouver des vidéos drôles et divertissantes.
Les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat sont particulièrement intéressés par la publication de leur propre contenu, mais cette activité est nettement moins populaire sur TikTok, Reddit et LinkedIn.
Les utilisateurs de Pinterest sont très intéressés par le suivi ou la recherche de contenu lié aux marques.
Voici un aperçu des principaux usages des médias sociaux aujourd’hui. Bien entendu, ces usages diffèrent selon les pays et les plateformes.
Vous devriez consulter les statistiques locales pour obtenir des données précises sur votre marché.
Les statistiques de GWI permettent également d’explorer ces motivations par tranche d’âge.
Elles permettent de mieux comprendre comment les usages des médias sociaux varient en fonction de l’âge.
Il convient également de noter qu’un nombre élevé d’utilisateurs ne se traduit pas nécessairement par une préférence.
Une fois de plus, les données du GWI peuvent nous aider à comprendre quelles sont les plateformes pour lesquelles les gens ont le plus d’affinités.
Le graphique ci-dessous montre les préférences globales en matière de plateformes de médias sociaux à l’échelle mondiale.
Pour finir, l’entrée de Threads dans l’arène mérite d’être mentionnée.
La nouvelle application de Meta pour faire concurrence à Twitter.
Selon le rapport de We Are Social, Threads enregistre 150 millions de téléchargements et 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en seulement une semaine.
Un record sans précédent dans l’histoire des médias sociaux…Á suivre de près…
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