Nouvel algorithme Linkedin : Quelles règles suivre pour optimiser l’impact de ses posts ?
Si vous pensiez avoir tout compris sur la façon de maximiser votre portée et l’impact de vos publications sur LinkedIn, il est temps de tout reconsidérer.
LinkedIn est en train d’apporter d’énormes changements à son algorithme et donc au fonctionnement de votre fil d’actualité.
Si vous faites partie des 900 millions d’utilisateurs de la plateforme, ces changements auront certainement un impact sur votre présence et, le cas échéant, sur votre stratégie de contenu.
Vous gagnerez donc à les connaître pour savoir quelles règles suivre pour optimiser l’impact de vos posts sur le réseau.
Mais avant,
Qu’est-ce qui justifie le nouvel algorithme LinkedIn ?
Ces dernières années, le niveau d’activité sur LinkedIn a explosé !
Le nombre de créateurs de contenu a considérablement augmenté sur la plateforme.
Elle a enregistré une augmentation de 42 % des contenus partagés entre 2021 et 2023.
Selon Daniel Roth, responsable éditorial de LinkedIn, c’est au cours de la pandémie COVID que les posts LinkedIn sont devenus plus personnels.
“Les utilisateurs ont commencé à partager des selfies et des photos de famille qu’ils auraient pu publier sur Facebook.
Ensuite, certains utilisateurs se sont lancés dans d’autres pratiques devenues courantes sur les médias sociaux, comme le fait de jouer avec l’algorithme pour obtenir un maximum de ‘likes’ et de ‘followers’.
Cela a entraîné des plaintes de la part de nombreux utilisateurs de LinkedIn : ‘Je ne veux plus voir ça, je veux des contenus pour m’améliorer’.
LinkedIn a donc entrepris de rendre son fil d’actualité plus pertinent et informatif, et pas seulement attrayant et accrocheur.
Son objectif est donc de redonner ses lettres de noblesse au réseau social professionnel.
Depuis le début de ces changements, LinkedIn affirme avoir constaté une réduction de 80 % du nombre de contenus non pertinents et un accroissement de l’engagement sur les publications de qualité.
La dernière mise à jour en cours actuellement vient en toute logique s’inscrire dans la poursuite de ce but.
Les grands changements apportés avec le nouvel algorithme de LinkedIn
Les deux grands changements apportés avec le nouvel algorithme de LinkedIn sont les suivants :
1. Les membres de votre réseau verront prioritairement vos contenus.
Pourquoi ? Parce que c’est ce que les utilisateurs de la plateforme veulent.
Dans le podcast Problem Solvers, la directrice des produits LinkedIn, Alice Xiong, le précise : “Les gens nous disent qu’ils apprécient davantage les contenus créés dans le sens du partage de connaissances et de conseils”.
Par ailleurs, ils disent apprécier davantage un contenu venant de personnes qu’ils connaissent et qui font partie de leurs relations”.
2. Les contenus qui partagent des “connaissances et des conseils” sont désormais prioritaires sur la plateforme.
C’est l’un des principaux moyens par lesquels vos posts pourront voyager sur LinkedIn.
Le nouvel algorithme LinkedIn évalue désormais la pertinence de votre contenu, puis le montre à d’autres utilisateurs susceptibles de trouver l’information pertinente et utile.
L’objectif visé ici est simple, précise Alice Xiong : “…Sommes-nous sûrs d’aider nos utilisateurs à être plus productifs et performants ?”
Mais alors, la grande question, c’est comment LinkedIn évalue la pertinence des posts et les juge utiles pour les membres ?
Comment un algorithme peut-il reconnaître un message empreint de connaissances et de conseils authentiques ?
C’est là que les choses deviennent vraiment intéressantes.
Les nouvelles règles à suivre pour optimiser l’impact de vos posts LinkedIn
Daniel Roth et Alice Xiong ont partagé dans le podcast quelques indicateurs pris en compte par LinkedIn :
1. Votre contenu s’adresse à une audience bien précise.
En partant du principe que chaque contenu s’adresse a une cible spécifique, il faut désormais se demander à qui s’adresse votre contenu ?
LinkedIn s’y est également penché.
Son nouvel algorithme examine chaque contenu en se posant la question suivante : “À qui ce contenu s’adresse-t-il?
Alice Xiong recommande aux créateurs de contenu de réfléchir au type de connaissances qu’ils ont à offrir pour aider leurs communautés.
C’est ce qui leur permettra probablement d’atteindre le bon public.
2. Partagez des contenus alignés à votre domaine d’expertise.
L’algorithme de LinkedIn vérifie désormais vos compétences avant de recommander vos posts. Lorsque vous publiez quelque chose sur LinkedIn, la plateforme ne se contente pas d’évaluer la pertinence du post.
Elle vous évalue également et s’assure que vous faites autorité dans le domaine sur lequel vous vous exprimez.
Daniel Roth nous donne un exemple : il n’a aucune expérience en géologie, alors que se passerait-il s’il publiait sur LinkedIn un article sur la bonne façon de devenir un bon géologue ? “C’est inutile, parce que je ne sais pas de quoi je parle”.
Si je le publie, LinkedIn a l’obligation de dire : “Ce n’est pas un contenu de la plus haute qualité, Dan n’a aucune compétence dans ce domaine et nous ne l’avons pas vu réussir avec du contenu sur la géologie avant cela”.
Alors forcément cela rend les reconversions difficiles sur le réseau. Mais au moins, vous êtes prévenu !
3. Votre post est engageant avec des “commentaires qualitatifs”.
Avant, LinkedIn amplifiait les messages qui recevaient beaucoup de commentaires.
De ce fait, certains utilisateurs créaient, à juste titre, des “clans d’engagement” consistant essentiellement à liker et commenter rapidement les posts des autres, afin de pousser l’algorithme à les amplifier.
Désormais, LinkedIn récompense les posts qui reçoivent des “commentaires qualitatifs”.
Cela signifie que les commentaires vides de sens – du genre “super !” ou “tellement vrai !” – ne comptent plus…
Vos contenus doivent être capables de générer de vrais commentaires relatifs au sujet abordé.
Mais ce n’est pas tout…
LinkedIn s’intéresse également à l’identité des commentateurs. S’agit-il de personnes électron libres ou d’un groupe d’utilisateurs particulier ?
Imaginez, par exemple, que vous publiez sur le Social Media.
Si un grand nombre de professionnels du marketing et des réseaux sociaux commentent votre post, LinkedIn y voit un indicateur positif.
4. Votre contenu doit avoir un objectif clair.
Sans surprise, LinkedIn utilise l’IA pour classer vos contenus par catégories, mais aussi pour déterminer s’ils contiennent des opinions et/ou des conseils.
C’est l’une des raisons pour lesquelles le nouvel algorithme LinkedIn ne récompensera plus la viralité.
Donc, si vous voulez devenir viral sur les médias sociaux, LinkedIn n’est plus la plateforme de prédilection pour cet objectif.
Ils veulent désormais que les utilisateurs pensent différemment.
Au lieu de se contenter de toucher un grand nombre de personnes, qu’ils se concentrent sur les bonnes personnes avec du contenu ciblé.
Selon lui, “il faut considérer LinkedIn comme une version numérique du lieu de travail, où il y a plusieurs équipes avec autant de conversations individuelles.
Aucune discussion n’est pertinente pour toutes les personnes de toutes les équipes, de même qu’aucun contenu ne devrait être pertinent pour tout le monde sur LinkedIn.
Si les choses ne deviennent pas virales sur le lieu de travail, elles ne devraient pas l’être sur LinkedIn.”
Et voilà !
Nous espérons vous avoir mieux armés pour affronter le nouvel algorithme de LinkedIn…
N’hésitez pas à nous partager votre avis sur le sujet…
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