Social Search : Comment la recherche sur les réseaux sociaux va modifier les stratégies éditoriale
La recherche en ligne est en constante évolution…
Autrefois, il fallait transporter un énorme booking hors des rayons d’une bibliothèque pour trouver l’information.
Ensuite, vint Google et Bing révolutionnant le processus de recherche en simple clics.
Aujourd’hui, les réseaux sociaux deviennent progressivement le choix de la génération Z et des milléniaux pour trouver des réponses. On parle de Social Search.
Plus de la moitié (59 %) utilisent les sites sociaux plutôt que les moteurs de recherche. Une statistique non négligeable qui implique de modifier les stratégies éditoriale.
Il est donc question de prendre en compte cette évolution, mais surtout d’en comprendre l’implication dans la stratégie de contenu de votre marque.
Qu’est-ce que le Social Search?
Le Social Search ou recherche sociale, c’est la recherche de contenus directement sur les plateformes sociales plutôt que les moteurs de recherche traditionnels.
Il combine les caractéristiques de recherche sur Google avec les interactions sociales des plateformes telles qu’Instagram et TikTok.
En d’autres termes, il permet aux utilisateurs de trouver des informations basées sur ce que leurs amis, followers, ou abonnés ont partagé, aimé ou commenté.
Ces recherches sont alimentées par les algorithmes sociaux qui tiennent compte des interactions, des mentions, des hashtags et des tendances.
Les résultats sont ainsi personnalisés et influencés par le réseau de l’utilisateur.
Les réponses sont alors fonctions des personnes et des contenus avec lesquels il est déjà en contact.
L’essor de la recherche sociale : quels moteurs et implications pour les spécialistes du marketing
Pourquoi la recherche sociale prend-elle de l’ampleur ?
Selon une nouvelle étude réalisée par Her Campus Media, 51 % des personnes interrogées ont déclaré que leur moteur de recherche préféré était TikTok plutôt que Google.
La majorité des internautes se rendent sur Google pour chercher des informations sur de nouveaux produits, de nouvelles marques.
Ils y vont aussi pour consulter des avis afin de prendre des décisions d’achat éclairées.
Avec le Social Search, c’est pareil…
Les utilisateurs peuvent rechercher des mots clés pour trouver du contenu pertinent qui les aidera à découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques.
Dans les deux cas, le contenu reste ROI. 👑
Cependant, les fonctionnalités de recherche sur les médias sociaux sont plus dynamiques et visuelles que celles des moteurs de recherche traditionnels.
Avec la recherche sociale, l’utilisateur va au-delà du textuel et des avis. Il accède à un monde plus visuel et personnalisé avec des contenus générés par les utilisateurs.
La recherche sociale associe également la puissance de la narration au référencement, car le contenu n’est pas seulement servi pour ses mots clés. C’est sa qualité qui, en fin de compte, alimente et favorise la découverte.
💡Imaginons par exemple qu’un consommateur cherche à souscrire à une plateforme pour la gestion de ses réseaux sociaux.
Une recherche par mots-clés sur Instagram donnera des résultats pertinents, plus authentiques et dynamiques.
Avec la demande croissante de personnalisation, de commodité et d’authenticité que suscite la recherche sociale, c’est tout le paysage de la recherche qui est en train de changer.
D’ailleurs Google le reconnaît en intégrant le contenu social dans ses résultats de recherche.
Ces résultats inclut désormais les profils et le contenu des réseaux sociaux, tels que TikTok, Instagram Réels et même les articles LinkedIn…
L’intégration de la recherche et du contenu social va clairement s’améliorer dans les années avenir.
Les spécialistes du marketing en ont pris bonne note et réfléchissent à la manière d’adapter leur stratégie éditoriale pour tirer profit du Social Search. Et vous ?
Quelle stratégie éditoriale pour tirer profit du Social Search ?
En tant que Social Media Marketing vous pouvez tirer parti du Social Search en créant des contenus de qualité et optimisé pour la recherche sociale.
Cela est particulièrement valable sur TikTok, Instagram et Pinterest. Plusieurs leviers stratégiques efficaces sont à actionner :
1. Faire une recherche de Mots-Clés
Utilisez des outils comme Google Trends, SEMrush, ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés pertinents et tendance dans votre secteur.
Ensuite, intégrez ces mots-clés de manière organique dans vos publications, descriptions, et hashtags sur les réseaux sociaux.
Enfin, observez les mots-clés utilisés par vos concurrents et essayez de trouver des opportunités non exploitées.
Vos contenus seront ainsi valorisés lors de la recherche sociale.
2. Optimisez vos Profils Sociaux
Assurez-vous que les biographies et descriptions de vos profils incluent des mots-clés pertinents et sont optimisées pour le social search.
Utilisez des noms de fichiers descriptifs et des balises alt (sur les plateformes qui le permettent) afin de les optimiser pour le Social SEO.
3. Créez du contenu engageant et partageable
Créer du contenu qui répond aux questions et besoins de votre audience cible. Un contenu informatif, divertissant, ou inspirant.
Vos visuels doivent attirer l’attention et être partageables. Les vidéos, en particulier, ont un taux d’engagement élevé.
Encouragez la participation de votre audience en posant des questions, lancez des sondages, et organisez des concours pour inciter l’interaction.
4. Utilisez les Hashtags de manière stratégique
Utilisez des hashtags pertinents et tendance permettra d’augmenter la découvrabilité de vos contenus sur les réseaux sociaux.
Combinez des hashtags populaires avec des hashtags spécifiques pour atteindre une audience à la fois large et ciblée.
L’utilisation stratégique de hashtags et de mentions devient un atout pour apparaître dans les recherches sociales.
5. Analyse et Ajustements Continus
Utilisez des outils d’analyse (comme les Insights de Facebook, Instagram Analytics) pour suivre les performances de vos publications et adapter la stratégie édito en conséquence.
Restez également informé des nouvelles tendances et ajustements des algorithmes des réseaux sociaux pour maintenir et améliorer la visibilité.
6. Ne négligez pas l’expérience utilisateur sur vos contenus sociaux
Assurez-vous que vos profils et publications sont correctement structurés pour l’objectif, facile à lire et accessibles.
Des CTA clairs et attrayants pour guider l’utilisateur vers la prochaine étape. Par exemple, visiter votre site web, s’inscrire à votre newsletter, télécharger votre ebook….
7. Misez sur la publicité ciblée pour doper votre découvrabilité
Utilisez l’Ads Optimisé, celle liées aux recherches spécifiques de votre audience pour accroître votre visibilité.
Mettez ensuite en place des campagnes de retargeting pour atteindre plus efficacement les utilisateurs ayant déjà montré un intérêt.
Avec une stratégie Social Media intégrant ces ajustements, vous pourrez tirer profit du Social Search pour augmenter la visibilité et l’efficacité de vos contenus sur les réseaux sociaux.
Á vous de jouer !
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