TikTok Ads : comment faire des campagnes plus performantes ?
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TikTok c’est 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France et une audience principalement composée de jeunes, TikTok représente une opportunité sans précédent pour les spécialistes du marketing.
Grâce à TikTok Ads, la plateforme publicitaire de TikTok, vous pouvez promouvoir votre marque et vos produits auprès d’une audience engagée et prête à découvrir de nouveaux contenus.
Nous partageons avec vous quelques conseils pour optimiser vos campagnes publicitaires sur TikTok et les rendre plus performantes.
Mais avant,
Caractéristiques à prendre en compte pour utiliser TikTok ads
Ce qu’il faut savoir à propos de TikTok, c’est qu’il s’agit d’une plateforme de divertissement.
C’est pourquoi les publicités sur TikTok sont conçues de manière immersive, avec des vidéos qui occupent tout l’écran du téléphone.
Ces publicités sont également conçues pour ne pas être intrusives et se fondre naturellement dans le contenu, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale.
TikTok Ads vous permet de cibler votre public en fonction de critères tels que l’âge, le sexe et la localisation.
Il propose également des options avancées de ciblage basé sur les centres d’intérêt, les comportements d’utilisation et les interactions précédentes sur TikTok.
Vous pouvez utiliser vos propres listes de clients ou de prospects existants pour créer des publicités personnalisées sur TikTok.
Cela vous permet de cibler des personnes qui ont déjà montré de l’intérêt pour votre entreprise.
TikTok Ads offre aussi une grande liberté créative avec ses formats publicitaires uniques tels que les vidéos in-feed, les vidéos brandées, les défis et les effets spéciaux.
Des formats qui vous permettront de créer des publicités engageantes et interactives pour capter l’attention des utilisateurs.
TikTok Ads propose des outils de mesure de performance robustes, tels que le suivi des conversions, les impressions, les clics et l’engagement. Cela vous permet de suivre l’efficacité de vos campagnes publicitaires et de prendre des décisions stratégiques basées sur les données.
Il faut aussi noter que TikTok Ads Manager est une plateforme en constante évolution, et de nouvelles fonctionnalités peuvent être ajoutées au fil du temps.
Il est donc conseillé de rester à jour avec les dernières mises à jour et de tester différentes stratégies pour maximiser les résultats de vos campagnes publicitaires sur TikTok.
Les bonnes pratiques pour booster vos campagnes TikTok Ads
Si vous débutez en publicité sur Tiktok, voici comment créer votre compte TikTok Ads Manager pour vous lancer.
Quel que soit le type de publicité que vous choisissez, il y a quelques points à prendre en compte pour que vos publicités TikTok atteignent un niveau supérieur.
1. Choisir la bonne audience pour votre campagne TikTok Ads
Alors on zappe cette étape ? Non non on peut pas..😃
Avant de lancer une campagne publicitaire sur TikTok, il est crucial de bien identifier l’audience à laquelle vous vous adressez.
Les publicités sur TikTok peuvent potentiellement toucher 884,9 millions d’utilisateurs de plus de 18 ans dans le monde.
TikTok concentre principalement les jeunes utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, mais vous devez définir plus précisément votre segment cible.
Prenez le temps de comprendre les intérêts, les comportements et les habitudes de consommation de votre audience cible.
Cela vous aidera à créer un contenu publicitaire pertinent et à atteindre les bonnes personnes.
TikTok Ads propose dans ce sens une gamme d’options de ciblage pour affiner votre audience.
Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur emplacement géographique et de leurs intérêts.
Analysez votre produit ou service pour déterminer les caractéristiques démographiques et les intérêts de votre public cible, puis utilisez ces informations pour définir votre audience.
Vous pouvez également créer des audiences similaires et cibler des personnes dont le profil est similaire à celui de vos clients existants.
N’hésitez pas à tester différentes audiences pour voir celle qui fonctionne le mieux pour votre campagne.
Vous pouvez créer plusieurs ensembles d’annonces avec des critères de ciblage différents et surveiller les performances de chaque ensemble d’annonces.
2. Misez sur le format vidéo pour plus d’engagement.
TikTok est une plateforme basée sur des contenus vidéos courts et attrayants.
Pour réussir vos campagnes TikTok Ads, il est essentiel de créer des vidéos accrocheuses qui captent l’attention des utilisateurs.
Utilisez des effets spéciaux, des musiques tendance et des éléments créatifs pour rendre votre contenu mémorable.
Racontez une histoire pertinente et mettez en avant les avantages de votre marque ou de vos produits dès les premières secondes.
Les transitions fluides et créatives entre différentes séquences de votre vidéo peuvent rendre votre contenu plus attrayant.
Essayez d’utiliser des effets de transition, des mouvements de caméra fluides ou des tricks visuels pour garder les utilisateurs engagés.
Utilisez la musique et les effets sonores. Choisissez des morceaux populaires ou accrocheurs qui correspondent à l’ambiance de votre vidéo.
Les effets sonores peuvent également ajouter une dimension supplémentaire à votre contenu publicitaire.
Sur TikTok, ça va très vite ! Alors faites preuve de concision avec vos vidéos.
Essayez de transmettre votre message ou votre histoire en quelques secondes pour éviter de perdre l’attention des utilisateurs.
3. Assurez-vous que vos campagnes publicitaires intègre un CTA à fort taux de conversion
Tout contenu orienté client doit comporter un appel à l’action clair pour indiquer aux utilisateurs ce qu’ils doivent faire ensuite.
Cela s’applique également à la communauté TikTok. Ils ont besoin que vous leur disiez ce qu’ils doivent faire après avoir vu votre publicité.
→ Vous voulez attirer du trafic vers votre page d’atterrissage ? Utilisez un CTA qui incite les utilisateurs à visiter votre site web et à en savoir plus sur vos offres.
→ Vous voulez qu’ils installent votre application ? Dites leurs de télécharger et d’installer votre application.
Les CTA sont des éléments de contenu très simples qui peuvent faire une énorme différence pour vos publicités TikTok.
Pour avoir un appel à l’action efficace pour une campagne TikTok Ads,
Choisissez un langage convaincant et positif pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre CTA. Utilisez des verbes d’action tels que “Acheter maintenant”, “S’inscrire“, “Télécharger”.
Veillez à ce que votre CTA soit simple et facile à comprendre. Utilisez des mots simples et évitez d’être trop technique pour ne pas perdre les utilisateurs.
Intégrez le sentiment d’urgence dans votre CTA afin d’inciter les utilisateurs à agir rapidement. Des phrases comme “Offre limitée”, “Valable uniquement aujourd’hui” ou “Seulement quelques places restantes” peuvent créer ce sentiment et encourager l’action.
Pour augmenter l’attrait de votre CTA, vous pouvez offrir des promotions, des réductions ou des cadeaux exclusifs à ceux qui cliquent sur votre CTA.
L’apparence de votre CTA est également importante. Assurez-vous qu’il est bien visible et qu’il se démarque de l’ensemble de votre annonce. Choisissez des couleurs contrastantes et une police facile à lire pour rendre votre CTA plus attrayant.
N’hésitez pas à tester différentes approches et à analyser vos résultats. Vous pourrez ajuster et améliorer votre CTA afin d’optimiser votre taux de conversion sur TikTok Ads.
4. Faites un tour sur le Creative Center de TikTok
Le Creative Center de TikTok est la plateforme en ligne de TikTok pour aider les annonceurs à créer du contenu publicitaire de haute qualité.
Il vous fournit des ressources, des conseils et des fonctionnalités pour faciliter la création de publicités engageantes et pertinentes sur la plateforme TikTok ads.
Le Creative Center vous propose différents formats publicitaires, tels que des publicités in-feed, des publicités topview, des publicités à effets spéciaux, des publicités de marque, etc.
Il propose également des outils de création et de montage vidéo, des modèles prédéfinis et des recommandations de bonnes pratiques pour optimiser votre contenu publicitaire.
Avec le Creative Center de TikTok, vous avez la possibilité de personnaliser vos publicités en fonction de votre marque et de votre public cible.
Vous bénéficiez en plus de conseils et de ressources nécessaires pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur TikTok.
5. Optimiser la structure de votre compte TikTok Ads
Pour tirer le meilleur parti de votre campagne, vous devez optimiser la structure de votre compte TikTok Ads.
Organisez votre compte en créant des campagnes distinctes pour chaque objectif publicitaire.
Par exemple, vous pourriez avoir une campagne pour la notoriété de la marque, une autre pour les conversions, etc.
Ça vous permet de mieux contrôler les performances et de mieux comprendre les résultats de chaque objectif.
Regroupez aussi vos annonces qui ciblent des audiences similaires ou qui ont des caractéristiques ou des offres similaires.
Cela vous aidera à optimiser votre ciblage et à personnaliser vos annonces en fonction des besoins spécifiques de chaque groupe d’annonces.
Choisissez la bonne stratégie d’enchères en fonction de vos objectifs publicitaires.
TikTok Ads propose différentes options telles que les impressions maximales, les clics sur le site web, les conversions, etc.
Sélectionnez la stratégie la plus pertinente pour maximiser les performances de votre campagne.
6. Les bonnes pratiques prescrites par TikTok pour doper les performances de votre campagne TikTok Ads
- Fixer un budget suffisant pour permettre une exploration efficace.
- Prévoir 50 conversions pour que la campagne passe la phase d’apprentissage sans procéder à aucun ajustement.
- Ajouter au moins 3 contenus publicitaires à chaque campagne à performances optimisées pour augmenter les performances. Plus vous ajoutez de vidéos, plus la campagne à performances optimisées a de chances de sélectionner celle qui correspond le mieux à vos besoins.
- Vérifiez régulièrement les performances de la campagne et ajoutez de nouvelles vidéos pour maintenir les performances à un niveau élevé.
- L’utilisation de différentes combinaisons de ciblage, de système d’exploitation et de créations dans différents groupes d’annonces facilite l’exploration, qui permet à la plate-forme d’apprendre ce qui fonctionne le mieux.
- Si vous constatez que les performances d’un groupe d’annonces commencent à baisser (par exemple, baisse du trafic ou augmentation du CPA), essayez d’abord de modifier le ciblage, l’enchère ou la création plutôt que d’en créer une nouvelle.
- Si un groupe d’annonces existant peine à passer la phase d’apprentissage, essayez d’optimiser la création, d’élargir le ciblage ou d’augmenter l’enchère.
Source: TikTok
N’oubliez pas d’expérimenter et d’itérer votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Testez plusieurs approches et optimisez votre publicité en fonction des données pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
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